O Outback Steakhouse leva o universo do K-pop à Estação Pinheiros, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, operada pela Motiva, para divulgar a Outbac-K, seu novo cardápio inspirado na culinária coreana. Realizada em parceria com a agência DAVID, a Bizsys e a JCDecaux, a ativação acontece nesta terça-feira (27) e transforma o mezanino da estação em uma arena interativa, com desafio de dança, cenografia temática e elementos da cultura pop coreana.
A iniciativa aproveita a movimentação da semana do show do grupo sul-coreano BTS em São Paulo para aproximar o lançamento do público jovem e dos fãs de K-pop.
No local, os passageiros podem escanear um QR Code exibido em um totem digital, autorizar sua participação e acompanhar os movimentos exibidos na tela ao som do jingle oficial da campanha. A experiência convida o público a participar do desafio de dança durante a passagem pela estação.
Desenvolvida e executada tecnicamente pela Bizsys, a ação conta com orientação de promotores e suporte da equipe de segurança da estação. A ativação estará disponível ao público apenas no dia 27 de outubro, das 10h às 16h.
“A cultura acontece onde as pessoas estão. Nas ruas, nos encontros, nos deslocamentos. Ao levar a dança para a Estação Pinheiros em um momento de mobilização dos fãs de K-Pop, transformamos um espaço de passagem em um espaço de conexão. É aí que o OOH ganha mais potência: quando entende o que já mobiliza as pessoas e encontra uma forma genuína de fazer parte do movimento”, afirma Chiara Martini, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil.