Anunciantes combinam diferentes parceiros para reunir competências em criação, mídia, dados, influência e experiências. Da publicidade ao live marketing, o modelo de contas compartilhadas pode distribuir escopos por produtos ou projetos e ampliar a complementaridade entre especialidades, desde que haja coordenação e responsabilidades claras.
Agências de brand experience defendem participação nos jobs já no início da estratégia. Lideranças da indústria avaliam caminhos para fortalecer relações duradouras mesmo em estruturas com múltiplos fornecedores. Para Melissa Vogel, presidente do Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), o desafio é conseguir fazer as competências trabalharem em favor do mesmo objetivo.