Terra e Filtr Music lançam “Frequência Sonora”

O Terra e o Filtr Music, plataforma de conteúdo musical do grupo Sony Music Entertainment Brasil, anunciam o lançamento do “Frequência Sonora”, uma nova propriedade de conteúdo criada para conectar marcas aos fandoms de música e cultura pop. A iniciativa combina produção editorial, distribuição multiplataforma e oportunidades de patrocínio, branded content e projetos especiais voltados a anunciantes interessados em participar das principais conversas do universo musical.

A colaboração prevê a produção de vídeos curtos semanais distribuídos nos canais do Terra Sonora e Filtr Music nas redes sociais. “Frequência Sonora” foi criada para acompanhar a velocidade das conversas que movimentam fãs, artistas e a indústria da música. A programação contará com compilações para YouTube, explorando temas como lançamentos, bastidores, tendências, festivais, playlists e recomendações de novos artistas.

Além da frente editorial, o projeto nasce com um modelo estruturado de monetização para o mercado anunciante. O Terra ficará responsável pela criação e comercialização dos projetos publicitários, oferecendo oportunidades de patrocínio de longo prazo, temporadas customizadas para marcas e ativações especiais desenvolvidas sob medida.

O movimento ocorre em um momento em que a música consolida sua relevância entre a audiência. Dados do Sonora Trends mostram que 77,3% dos usuários do Terra consideram música uma parte importante de suas vidas, 58,9% afirmam ouvir música como uma das principais atividades de lazer e 42% dos brasileiros participaram de pelo menos um show nos últimos 12 meses, enquanto o mercado registra crescimento anual de 28%.

O alcance dessa audiência é potencializado pela força dos canais de distribuição do Terra, que possui uma base com mais de 110 milhões de usuários (91,7% do alcance total) pronta para ser impactada via redes sociais tradicionais. Esses indicadores evidenciam o potencial da parceria para conectar marcas a um público altamente engajado por meio de um dos territórios de maior afinidade cultural da atualidade.

“As marcas estão buscando ambientes capazes de reunir comunidade, engajamento e relevância cultural. A música entrega esses atributos de maneira orgânica e permite conexões mais autênticas com os consumidores. Esta parceria amplia a capacidade do Terra de oferecer conteúdo e oportunidades comerciais alinhadas às novas formas de consumo musical da nossa audiência”, afirmou Claudia Demase, Diretora Geral do Terra & Vivo Ads.

“A parceria com o Terra abre uma nova frente para o Filtr desenvolver sua vocação de conectar música e audiência. Unimos nossa experiência em curadoria e cultura musical à capacidade de distribuição e desenvolvimento comercial do Terra, criando oportunidades para os fãs descobrirem novidades e para as marcas se conectarem de forma mais significativa com esse público.” Destacou Wilson Lannes, COO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil.

Entre os quadros previstos para o “Frequência Sonora” estão análises de tendências, recomendações personalizadas, spoilers do universo musical, agendas de eventos e conteúdos voltados à descoberta de novos sons e artistas do cenário nacional e internacional.

Com o “Frequência Sonora”, o Terra reforça sua estratégia de desenvolver propriedades de conteúdo em territórios de grande afinidade com o consumidor, combinando audiência, dados e soluções comerciais para marcas interessadas em participar das principais conversas da cultura contemporânea.