Pela primeira vez na história, a categoria de sabonetes líquidos da Palmolive estará na televisão brasileira, em uma estratégia de comunicação que combina também redes sociais, influenciadores digitais, live commerce e TikTok Shop.
O novo Palmolive Smoothie é inspirado na tendência beauty gourmand, que leva referências do universo dos alimentos para a beleza. A novidade chega em duas versões: Smoothie Cremoso, com frutas vermelhas, banana e iogurte; e Smoothie Esfoliante, com amêndoa, abacate e leite, primeiro produto esfoliante do portfólio da marca. “O conceito beauty gourmand traduz a nova relação do consumidor com o autocuidado. Ao trazer combinações inspiradas em frutas, sementes e outros ingredientes reconhecidos no universo da alimentação, Palmolive Smoothie aproxima essa tendência do cotidiano e torna mais acessível uma rotina de beleza que une sensorialidade, cuidado e prazer”, ressalta Welner Alves, Diretor de Marketing de Cuidados Pessoais da Colgate-Palmolive no Brasil.
Mídia
A curadoria e estratégia do squad de influenciadores que fazem parte dessa campanha integrada são assinadas pela Spark, empresa referência em marketing de influência do país.
“É marcante que a primeira ação da categoria em meios de massa já nasce integrada, recorrendo ao poder de alcance, engajamento e conversão dos criadores de conteúdo nas plataformas sociais. É uma maneira de inserir Palmolive Smoothie nas plataformas com linguagem nativa para atingir as comunidades desejadas”, diz Rafael Coca, cofundador e CSO da Spark.
A loja exclusiva de Palmolive no TikTok cria uma jornada de compra integrada ao conteúdo e às ações com afiliados, aproximando descoberta, entretenimento e conversão em um mesmo ambiente, além de acompanhar a evolução dos hábitos de consumo entre os brasileiros.
Rumo aos 100 anos de presença no Brasil, Palmolive mostra que sua trajetória é impulsionada pela inovação contínua. A marca segue evoluindo para se conectar às transformações da rotina dos brasileiros, que cada vez mais enxergam e vivem o momento do banho não apenas como higiene, mas como um autêntico ritual de bem-estar e autocuidado.
