Colgate-Palmolive apresenta Bafo Songs 2.0, ação que transforma a conversa sobre o mau hálito em pauta de entretenimento. Criada pela VML Brasil, a campanha marca o lançamento do novo “Plax Respira & Refresca Melancia Splash” – produto que chega para responder à crescente popularidade do sabor frutado de melancia, que conquistou espaço em bebidas, balas, chicletes, snacks e até em produtos de higiene e beleza. A novidade amplia o portfólio de Plax com uma opção que combina refrescância prolongada com uma experiência de sabor disruptiva.
Em meio à rotina pesada, a respiração profunda não é a única pausa possível, o humor também é um momento de refrescância. A partir disso, a campanha transforma situações constrangedoras de mau hálito em histórias divertidas, em que o uso do Plax sabor melancia é o ponto de virada que devolve confiança e leveza para as interações do dia a dia. O conceito “Respira e Refresca” ganha vida no universo da música e do humor com o “Fresh humor”, uma campanha 100% digital, veiculada, principalmente no Spotify, nas redes sociais e em conteúdos de podcast como o “Desenrola by Plax Melancia”, em parceria com The Summer Hunter.
Na plataforma de áudio, Bafo Songs 2.0 entra em playlists populares, com spots de 30 segundos interpretados por influenciadores digitais como Rapha Chalub, Lara Santana e Lucas Montalvão (Bomtalvão). Cada peça é construída usando a naturalidade do criador: o áudio romântico que falha por causa do bafo, a dança que não acontece porque a pessoa evita chegar perto de alguém, ou o “momento protagonista” interrompido pelo gosto do almoço ainda presente. Em todas as histórias, o novo Plax surge como a solução que ativa a refrescância quando a pessoa respira.
“Bafo Songs 2.0 nasce da combinação perfeita entre refrescância e cultura. Com Plax Respira & Refresca Melancia Splash, queremos mostrar que cuidar do hálito não precisa ser uma experiência monótona. Ao entrar de forma nativa no Spotify, com comédia e linguagem conectadas na rotina da Geração Z, levamos a categoria de enxaguantes bucais direto para o território onde esse público consome conteúdo e se diverte.” afirma Nathalia Machado, Diretora de Marketing Colgate-Palmolive Brasil.
A campanha se estende às redes sociais com conteúdos para TikTok e Reels, em que embaixadores e influenciadores encenam situações reais de convivência em que o mau hálito pode mudar o clima. Sempre com um olhar de comédia, os criadores mostram, no estilo POV, como o gesto de “respirar e refrescar” com Plax sabor melancia transforma esses momentos em experiências mais leves e agradáveis, mantendo o foco tanto no benefício funcional contra o mau hálito quanto autoconfiança.
“Nosso objetivo foi levar Plax sabor melancia para a cultura, não só para a prateleira. Bafo Songs 2.0 transforma o tema do mau hálito em narrativa de entretenimento, usando playlists, comédia e formatos nativos do Spotify e das redes sociais para inserir a marca na rotina de quem vive de fone no ouvido e timeline aberta”, diz Denon Oliveira, Executive Creative Director, VML Brasil. “Plax vira o gatilho narrativo do ‘respira e refresca’, e o humor é a ponte para gerar lembrança, conversa e, no fim, escolher na hora da compra”, completa.
A estratégia de influência conta com a parceria da BR Media, responsável pela presença de Plax Melancia no ecossistema de criadores e ampliar o alcance das conversas em torno da campanha.
Com Bafo Songs 2.0 e o lançamento de Plax Respira & Refresca Melancia Splash, a Colgate-Palmolive reforça sua estratégia de inovação em sabores e experiências sensoriais na categoria de enxaguantes bucais, aproximando o cuidado com o hálito com o comportamento dos jovens. A campanha consolida Plax como uma marca que une eficácia e prazer na rotina de higiene bucal, traduzindo a refrescância em histórias, sons e risadas que fazem parte do dia a dia dos consumidores.