Nova identidade mantém a personalidade construída pelo Instituto ao longo de sua trajetória, simplifica a leitura do nome e marca a transição para uma nova fase da organização
O Instituto Aromeiazero, organização que há 15 anos atua para promover, por meio da bicicleta, cidades mais verdes, resilientes e socialmente justas, celebra seu aniversário com uma novidade também em sua identidade visual: um redesign da marca desenvolvido em parceria com a agência Made, de forma voluntária.
A mudança faz parte das ações que marcam os 15 anos do Instituto e responde a um desafio concreto de comunicação. Apesar da trajetória consolidada, a organização era frequentemente reconhecida e mencionada como “Aro Sessenta”, em vez de “Aromeiazero”. A análise da identidade visual existente apontou que a confusão estava relacionada ao protagonismo do numeral 60 no símbolo da marca.
Ao mesmo tempo, o elemento carregava personalidade e representava um importante patrimônio de reconhecimento construído ao longo dos anos. O desafio da Made, portanto, foi encontrar uma solução que facilitasse a leitura correta do nome sem romper com a história e as características que já faziam parte da identidade do Instituto.
“O desafio era facilitar a leitura do nome sem perder a personalidade da marca. Em vez de reinventá-la, buscamos simplificar seu desenho, preservando seus elementos mais reconhecíveis e dando uma nova função à coroa, que passou a integrar o próprio nome.” Afirma Bernardo Machado – Head de Criação da Made
A principal transformação foi incorporar o símbolo da coroa diretamente à tipografia, fazendo com que ele assumisse o lugar da letra “O” em ARO. Com isso, o numeral 60 deixou de fazer parte da identidade, enquanto um dos elementos mais reconhecíveis da marca ganhou uma nova função, mais integrada à composição. O resultado é um desenho mais simples e direto, que preserva a personalidade construída pelo Instituto e fortalece a leitura de Aromeiazero.
A celebração dos 15 anos também se tornou parte da estratégia de transição visual. Para marcar a data, a Made desenvolveu uma identidade comemorativa em que o numeral 15 ocupa o espaço antes destinado ao 60, estabelecendo uma conexão entre a marca anterior e sua nova versão. A solução foi pensada como uma etapa temporária: encerrada a celebração, o numeral 15 também deixa a composição, consolidando a nova marca em sua forma definitiva.
“A celebração dos 15 anos foi a oportunidade perfeita para essa mudança. Usamos a marca comemorativa como uma transição natural entre a identidade antiga e a nova, preservando o reconhecimento construído ao longo da história do Instituto.” Afirma Bernardo Machado – Head de Criação da Made
A parceria também se destaca pelo caráter voluntário do projeto.
Para o Aromeiazero, a atualização da identidade acompanha um momento de celebração, mas também de olhar para o futuro. Ao longo de 15 anos, o Instituto desenvolveu projetos em diferentes territórios e com diferentes públicos, utilizando a bicicleta como ferramenta para reduzir desigualdades sociais e promover transformações ambientais. A nova identidade traduz essa trajetória e, ao mesmo tempo, prepara a organização para os desafios dos próximos anos.
“Completar 15 anos é uma oportunidade de olhar para tudo o que construímos até aqui e, ao mesmo tempo, pensar nos caminhos que queremos abrir para o futuro. A bicicleta continua sendo o centro do nosso trabalho, como ferramenta de transformação social e ambiental, mas o Instituto também evoluiu, ampliou sua atuação e fortaleceu sua presença em diferentes territórios. Atualizar nossa identidade é parte desse movimento: preservar a história e a personalidade que nos trouxeram até aqui, enquanto tornamos nossa marca mais clara e preparada para representar os próximos capítulos do Aromeiazero”, afirma Murilo Casagrande, diretor do Instituto Aromeiazero.
A nova marca passa a acompanhar o Instituto em sua comunicação a partir deste mês de outubro, dando início a uma transição gradual da identidade visual. Mais do que uma atualização estética, o redesign representa a evolução de uma marca construída ao longo de 15 anos e reafirma o compromisso do Aromeiazero de seguir utilizando a bicicleta como instrumento de transformação social e ambiental.