A Faculdade Anhanguera e a Unopar, instituições de ensino superior da Cogna Educação, maior organização de serviços educacionais do país, apresentam novas campanhas criadas pela Ogilvy, que refletem diferentes expectativas dos estudantes em relação à graduação. Enquanto a Anhanguera lança “Sem tempo para faz de conta”, apresentando o novo posicionamento “Faz acontecer. Faz Anhanguera”, a Unopar chega com “Por onde for, Unopar”, que reforça a “Educação sem Distância”.
As duas campanhas, produzidas pela O2 Filmes, serão lançadas no próximo dia 14 e foram construídas a partir de um estudo estratégico conduzido pelo Grupo Alexandria, com 950 estudantes de instituições de ensino superior particulares, em diferentes praças do Brasil, sobre como percebem a educação e os benefícios de cada proposta acadêmica. A partir das diferentes necessidades identificadas, cada marca apresenta uma resposta própria: A Anhanguera enfatiza a construção de possibilidades profissionais desde o início da graduação; já a Unopar destaca presença, proximidade e pertencimento, onde quer que o aluno esteja.
Na campanha “Sem tempo para faz de conta”, a Faculdade Anhanguera utiliza o universo dos contos de fadas para contrapor promessas de um futuro distante à possibilidade de construir avanços desde o início da graduação. A comunicação parte de um dos resultados identificados na pesquisa: a percepção do ensino superior como um “pedágio” para o futuro, quando o valor da formação parece concentrado principalmente no que acontece depois do diploma. Ao mesmo tempo, entre as principais motivações dos estudantes para cursar o ensino superior estão aumentar o potencial de renda, atuar na área de interesse e ter acesso a melhores oportunidades de emprego.
Com isso, o novo posicionamento da marca busca aproximar o estudante da vida profissional ao longo de toda a graduação, com o desenvolvimento de habilidades práticas, com experiências e oportunidades que contribuam para sua trajetória antes mesmo do diploma. Entre as iniciativas da instituição de ensino superior que reforçam essa proposta estão aulas práticas, microcertificações e o emprega.ai, plataforma de inteligência artificial que conecta os alunos a oportunidades de emprego.
No filme, a proposta ganha vida a partir de personagens conhecidos dos contos de fadas, apresentados de maneira inusitada e com maior protagonismo sobre suas próprias histórias. Rapunzel usa conhecimentos de Engenharia para construir a própria solução; Bela, estudante de Psicologia, reconhece situações de necessidade afetiva; e João troca os feijões mágicos pela iniciativa de montar o próprio negócio. As narrativas também abordam temas como a presença feminina na Engenharia, saúde mental e empreendedorismo.
Já a Unopar, universidade tradicional em Londrina e referência nacional em semipresencial e EAD, parte da ideia de que distância não é apenas uma questão geográfica. “Por onde for, Unopar” reforça “Educação sem Distância” ao abordar as diferentes barreiras que podem existir entre as pessoas e uma educação de qualidade. A pesquisa apontou questões como tempo, acesso ao conhecimento e às oportunidades entre os desafios presentes no dia a dia dos estudantes.
Nesse contexto, a campanha destaca a tecnologia, a flexibilidade e a proximidade, com presença e apoio ao aluno, como caminhos para encurtar essas distâncias e tornar a educação mais acessível às diferentes jornadas dos estudantes. Presente em mais de mil cidades brasileiras e com alunos em todas as regiões do país, a Unopar amplia esse alcance por meio de diferentes formatos de ensino.
O filme tem como um dos principais elementos a releitura de “Andança”, conhecida na voz de Beth Carvalho e composta por Edmundo Souto, Danilo Caymmi e Paulinho Tapajós. O verso “Por onde for, quero ser seu par” inspira a assinatura “Por onde for, Unopar”, conectando a mensagem da canção à proposta da marca de estar presente e apoiar os estudantes em diferentes momentos de suas trajetórias. O novo arranjo combina elementos do sertanejo e da bossa nova, valorizando referências da cultura brasileira.
“As duas campanhas partem de expectativas muito concretas dos estudantes em relação ao ensino superior. Na Anhanguera, queremos mostrar que objetivos como ampliar as possibilidades profissionais e desenvolver habilidades para o mercado podem começar a ser construídos ainda durante a graduação. Na Unopar, reforçamos que diferentes realidades, rotinas ou distâncias não deveriam ser barreiras para quem busca uma educação de qualidade. São propostas distintas, mas que têm em comum uma formação mais conectada à vida e às necessidades dos estudantes”, afirma Rodrigo Cavalcanti, sócio e vice-presidente de Marketing e Revenue Office da Cogna Educação.
“O ponto de partida foi entender que, embora as duas marcas falem com estudantes em momentos e contextos diferentes, ambas podem mostrar como a educação se conecta à vida real. Na Anhanguera, traduzimos essa ideia em histórias de protagonismo e ação; na Unopar, em uma presença que acompanha o aluno por onde ele for. São formas próprias de aproximar a graduação dos desafios e das jornadas de cada estudante”, afirma Denise Caruso, Chief Clients Officer da Ogilvy.
As campanhas serão lançadas no próximo dia 19, com forte presença no digital e nas redes sociais, e contará ainda com desdobramentos em diferentes formatos e momentos da jornada do estudante, incluindo conteúdos focados no ENEM.