Para a campanha de Dia dos Professores deste ano, a FTD Educação decidiu apontar a câmera para o que normalmente fica fora do quadro: o trajeto até a escola, a organização do material na noite anterior, os pequenos hábitos que sustentam a rotina de quem ensina. A nova campanha, lançada no dia 01° de outubro e que será veiculada durante todo o mês em mídia digital e nas redes sociais, tem como mote “Em cada professor, existe uma vida inteira de aprendizados”.
Em vez de recorrer a celebridades ou a um roteiro fechado, a marca optou por acompanhar três educadores que já produzem conteúdo sobre sua própria rotina nas redes sociais. A escolha reforça uma tendência observada na indústria da publicidade: usar criadores reais como protagonistas, sem transformá-los em personagem.
“A escola aparece como parte da vida desses profissionais, não como cenário único, e a campanha evita de forma intencional qualquer viés de romantização ou heroísmo em torno da profissão”, conta Clayton Oliveira, diretor adjunto de marketing da FTD Educação, uma das principais empresas de soluções educacionais do país.
Quem são os protagonistas
Gean Sampaio (@geansampaiio no Instagram e @tiogean no TikTok) divide sua rotina entre uma escola privada, na educação infantil; e uma escola pública no fundamental e no médio, em Londrina (PR). Ganhou repercussão nacional com um vídeo em que dá aula de Educação Física para uma criança com paralisia. O tema inclusão atravessa seu perfil, marcado também pelo humor e pela convivência com o sobrinho. São 1,2 milhão de seguidores no Instagram e 1,7 milhão no TikTok.
Clara França, professora da educação infantil na rede pública de Campos dos Goytacazes (RJ), soma 674 mil seguidores no Instagram e 765 mil no TikTok (@profclaraf). Vem de uma família de educadores e cresceu com a mãe lecionando na rede municipal.
“Acho que tudo o que vivo fora da escola também influencia a professora que sou. Minha família, minha fé, meus estudos, minhas amizades e até os desafios da vida me ensinam a ter mais empatia e a olhar para cada criança de uma forma diferente”, diz Clara.
Fernanda Dinis, de 29 anos, que há uma década trabalha em sala de aula, enfrenta diariamente um deslocamento de 15 quilômetros da zona rural de Londrina (PR) – onde não há escolas – até a cidade, trajeto que também fazem as crianças da região. Professora de Arte e Ciências com os materiais da FTD e dona de casa “que mora na roça”, como se descreve, carrega uma mala de viagem cheia de recursos lúdicos para suas aulas. No Instagram (@prof.nandadinis) e TikTok, reúne cerca de 35 mil seguidores.
“Além da sala de aula, os estudos, as trocas de experiências e a produção de conteúdos pedagógicos fazem parte da minha rotina. Tudo isso amplia meus conhecimentos, transforma minha prática e reforça a ideia de que ser professora é estar em constante aprendizado”, afirma Fernanda.
A visão por trás da campanha