A Batavo e a ONG Américas Amigas se unem em uma iniciativa para ampliar a conscientização sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer de mama e estimular a atenção à saúde da mulher. A campanha ganha vida por meio de conteúdos educativos, mobilização de creators, experiências de marca e uma edição especial da linha Batavo Pense Zero, que leva a mensagem da parceria aos pontos de venda entre outubro e dezembro.
A ação marca uma nova etapa na comunicação de Batavo e inaugura o conceito “Se parar pra pensar, Pense zero”, criada para incentivar as pessoas a pensarem mais na própria saúde, mesmo em uma rotina atribulada. O movimento representa um importante passo na evolução da comunicação da marca, aproximando-a de conversas mais humanas e relevantes para a rotina dos consumidores. Dentro desse contexto, a campanha apresenta o desdobramento “Se parar pra pensar, pense em se cuidar”, uma expressão criada especialmente para a parceria com a Américas Amigas, reforçando a versatilidade da plataforma e sua capacidade de dialogar com diferentes temas de forma autêntica e relevante.
“Com essa campanha, queremos ampliar a conversa que Pense Zero vem construindo ao longo dos anos, se conectando à temas como qualidade de vida e o cuidado consigo mesmo. A parceria com a Américas Amigas nos permitiu dar esse passo de maneira genuína, usando a força da comunicação para incentivar um olhar mais atento para a própria saúde e transformar essa mensagem em uma mobilização contínua”, explica Natália Fava, diretora-executiva de Conteúdo da Talent.
Segundo Patricia Valeije, Diretora de Negócios da Score Group, Pense Zero nasce de um convite para sair do automático e fazer escolhas mais conscientes. “Ao levar essa ideia para uma conversa sobre prevenção do câncer de mama, a marca amplia seu território e transforma o conceito em uma oportunidade de mobilizar as pessoas em torno de uma causa. Nesse contexto, pensar em cuidado também é olhar para o outro e contribuir para que essa mensagem chegue mais longe”, pontua.
Outro destaque é a criação de uma jornada digital conectada à embalagem. Por meio de um QR Code, os consumidores serão direcionados para o site de Batavo, onde poderão conhecer mais sobre a parceria e compartilhar uma mensagem da Holandesa via WhatsApp ou Instagram, incentivando pessoas próximas a refletirem sobre a importância do cuidado com a saúde.
Nas redes sociais, o movimento contará com a participação das embaixadoras Gabi Sahadê, Drika Morais e Lourdes, além de um grupo com 20 creators que irão estimular conversas sobre prevenção, exames de rotina e autocuidado, criando uma corrente de conscientização entre suas comunidades.
“Batavo sempre esteve associada ao bem-estar e à qualidade de vida. Com essa iniciativa, damos mais um passo na evolução desse posicionamento ao conectar a marca a uma causa que gera impacto real”, finaliza Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo.
A estratégia também prevê ativações presenciais em outubro, como um espaço de acolhimento na Ciclovia Rio Pinheiros, em São Paulo, pensado para integrar momentos de pausa, bem-estar e conscientização.
A Américas Amigas atua há mais de 15 anos para ampliar o acesso ao diagnóstico precoce do câncer de mama, especialmente entre mulheres em situação de vulnerabilidade social. Ao longo de sua trajetória, a ONG já viabilizou mais de 1,5 milhão de mamografias em mais de 700 municípios do Brasil. “Nosso trabalho é fazer com que o diagnóstico chegue também às mulheres que enfrentam mais barreiras para acessar os serviços de saúde. Uma parceria como esta nos ajuda a levar a mensagem sobre a importância do diagnóstico precoce a ainda mais pessoas e reforçar que o cuidado com a saúde precisa estar ao alcance de todas”, afirma Andrea Pereira, presidente da Américas Amigas.