Fundação Bradesco celebra legado de quem transforma vidas pela educação

Neste Dia dos Professores, a Fundação Bradesco lança uma campanha que celebra o impacto de quem dedica sua trajetória a ensinar e transformar vidas por meio da educação. Sob o conceito “Quem é transformado pela educação, transforma o mundo”, a iniciativa mostra como os ensinamentos de um professor ultrapassam os limites da sala de aula e permanecem presentes nas escolhas, nas trajetórias profissionais e nas relações que os alunos constroem ao longo da vida.

Com linguagem documental, o filme principal, “Reescrever”, da Fundação Bradesco, acompanha a trajetória de Rosi, professora da Fundação Bradesco, e seus encontros com antigos alunos que seguiram diferentes caminhos profissionais.

Entre eles estão Márcio, hoje profissional de Educação Física; Silvia, gerente de contas de pessoa jurídica do Bradesco; e Thiago, que atua na área comercial de uma multinacional. A narrativa mostra como a educação contribui para ampliar possibilidades e preparar os alunos para fazerem suas próprias escolhas.

A história ganha uma nova dimensão quando Rosi reencontra Thifanny, uma de suas antigas alunas que retornou à Fundação Bradesco como professora. “O professor tem um papel único na trajetória de cada aluno porque participa de um momento em que sonhos ainda estão sendo descobertos e possibilidades começam a ganhar forma. Nesta campanha, mostramos que esse impacto não termina quando o aluno deixa a escola. Ele acompanha suas escolhas e, em alguns casos, chega até a próxima geração de educadores”, afirma Murilo Nogueira, diretor da Fundação Bradesco.

Ao longo do filme, o giz de lousa simboliza o cuidado dos professores. Traço a traço, ele ajuda a escrever histórias e deixa marcas que permanecem. Assim também acontece com quem ensina, compartilhando conhecimento e deixando algo de si na trajetória de cada aluno. E, entre tantos caminhos possíveis, há um significado especial quando um desses alunos escolhe pegar o giz e dar continuidade a essa história. É o que acontece com Thifanny, que um dia foi aluna de Rosi e retornou à Fundação, agora como professora.

A campanha estreia em 10 de outubro, com filme de 90 segundos e redução de 30 segundos em TV, além de exibição nos cinemas. A iniciativa também contará com vinhetas semanais, três histórias de sustentação, peças de display e mídia DOOH, incluindo uma nova edição da hora exclusiva, formato que teve boa receptividade na campanha anterior.

Histórias que continuam na sala de aula

Além do filme principal, a campanha apresenta quatro histórias que ampliam a narrativa de “Reescrever” e mostram diferentes formas pelas quais a educação permanece presente na vida de quem passou pela Fundação Bradesco.

Uma delas retoma a história de Rosi, professora de História da instituição. Em um passeio pela biblioteca da Fundação, ela fala sobre a importância de conhecer as histórias de cada aluno e de criar, por meio do ensino, um espaço para que a curiosidade e a confiança possam crescer. A biblioteca representa esse cuidado com cada trajetória e também a relação de Rosi com a educação que recebeu de sua própria família.

A história de Thifanny revela a continuidade desse legado. Ex-aluna da Fundação Bradesco, ela retorna à instituição como professora, inspirada pelos educadores que fizeram parte de sua formação, entre eles Rosi. Sua trajetória mostra como o cuidado e os ensinamentos recebidos durante a vida escolar podem ganhar novos significados e chegar a uma nova geração de alunos.

Já Márcio, ex-aluno da Fundação Bradesco e profissional de Educação Física, mostra como o jeito de ensinar de Rosi continua presente em sua relação com outras pessoas. A paciência e a atenção que reconhece na antiga professora, especialmente nos enigmas que ela propunha em sala de aula, influenciam sua forma de acompanhar e incentivar quem treina com ele.

A quarta história acompanha Silvia, ex-aluna da Fundação Bradesco que foi a primeira pessoa de sua família a concluir uma faculdade e hoje atua como gerente de contas de pessoa jurídica no banco Bradesco. Sua trajetória representa as possibilidades que a educação abriu ao longo de sua vida. Ao reencontrar Rosi, desta vez em uma posição profissional diferente, Silvia mostra como o cuidado recebido durante sua formação também se transforma em uma maneira de acolher e cuidar de outras pessoas.

“Ao construir essa campanha, partimos de uma ideia muito simples e verdadeira: um professor nunca ensina apenas aquilo que está no conteúdo de uma aula. Existe um jeito de olhar, de incentivar, de despertar curiosidade e de acreditar no potencial de alguém. São marcas que permanecem e que, muitas vezes, aparecem anos depois, nas escolhas que esses alunos fazem e nas pessoas que eles ajudam a formar”, comenta André Kassu, co-CEO da Crispin.

Ao reunir professores, ex-alunos e diferentes gerações em torno de histórias reais, a campanha reforça o propósito da Fundação Bradesco de transformar vidas por meio da educação, mostrando que o impacto de quem ensina pode atravessar o tempo, mudar trajetórias e continuar sendo escrito por aqueles que um dia aprenderam.

Ficha técnica

Título do material: Fundação Bradesco – Reescrever

Agência: CRISPIN – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL

Cliente: Fundação Bradesco

Produto: Institucional

CEO: Vinicius Reis

CCO: André Kassu

Direção de Criação: Rafael Guth
Criação: Thiago Gabardo, Victor Gatto, Thuan Freitas, Paulo Lencina e Cristina Prado

Estratégia e Dados: Renata Serafim, Catarina Moraes e Gabrielly Moura

Atendimento: Wilson Negrini, Fernanda Mariano, Bruna Ayabe, Luan Moreira e Samara Alcântara

Mídia: Marcela Ferreira, Marcelo Marujo, Bruna Loredo, Emily Pereira, Marcus Paschero, Lucas Lorenzeti, Ana Fomm, Marianna Garcia, Luani Martha, Gabriel Batista e Débora Santiago.

Projetos: Daniela Rodrigues

Diretora de Produção: Fabíola Thomal

Produção Integrada: Giovanna Cioca, Gisele Cordeiro, Douglas Covino, Marcelo Tomioka, Ricardo Sanches e Marcus Costa

TIME FUNDAÇÃO BRADESCO:

Diretoria Geral: Denise Aguiar

Diretoria Administrativa e Financeira: Murilo Nogueira

Head de Comunicação e Marketing: Érica Fortuna

Gerência de Comunicação: Alessandra Pimentel

Gerência de Marketing: Ícaro de Freitas

Gerência de Relações Institucionais: Carolina Caldeira

IMAGEM

Produtores Executivos: Kako Tufano, Marcelo Campana, Brunno Papa e Helio Ranieri

Atendimento: Isabela Fakelmann e Bruno Capeletti

Assistentes de Produção e Atendimento: Julia Meirelles e Julia Araujo

Coordenação de Produção: Nathalia Cardoso e Thais Yokoyama

Assistente de Coordenação de Produção: Julia Gonçalves e Emily Lopes Antunes

Coordenação de Pós-Produção: Anderson Massambani
Equipe – Itajubá
Diretor de Cena: Bruno Shintate
1ª Assistência de Direção: Amanda Fernandes e Victor Xavier
2º Assistente de Direção: Catharina Bergo
DOP: Caetano Costa
1º Assistente de Câmera: Fábio Moraes
2º Assistente de Câmera: Ricardo Dutra
Op. Segunda Câmera: Fernando Yamazato
Video Assist.: Rachelly Galdino “Chell”
Logger: Gabriella Duarte
Drone: Diego Moreira
Chefe de Elétrica: Lucas de Oliveira
1º Assistente de Elétrica: Vinicius de Oliveira
2º Assistente de Elétrica: Hélio De Oliveira
Maquinista: Rodrigo Molica “B.O”
1º Assistente de Maquinista: Lucas Matoso
Som Direto: Giovani Nori
Diretora de Produção: Bárbara Gonnc
Produtor: Fernando Guerra
Assistente de Produção: Felipe Siqueira
Platô: Rodrigo Pedreira “Pepe”
Ajudante de Produção I: Jozimar Bezerra
Diretor de Arte: Rafael Fassani
Assistente de Arte: Marina Chiapetta
Produtora de Objetos: Paty De Giorgio
Assistente de Objetos: Julia Parsequian
Contrarregra: Pedro Lisboa
Assistente de Set: Vitorino Neto
Figurinista: Joana Pinto
Assistente de Figurino: Amanda Valério
Make: Evelise Pereira
Assistente de Make: Kauany Mota
Making Of: Rafael Ribeiro “Cabelo”
Diretora de 2ª Unidade: Vick Zamfolini
Assistente de Direção — 2ª Unidade: Julia Gonçalves
Equipe DOP — 2ª Unidade: Gus Panamera
Produção de Elenco: Fernanda Vaz e Lillian Marinho
Recreadora: Cristiane Siqueira “Yaga”
Gerador: Adriano De Oliveira
Montador: Diogo Marques
Figurantes: Benedita Raimunda, João Roberto, Mario Siqueira, Aline, Ana Heloisa, Ana de Faria, Ana Luiza, Antônio Storino, Camila Pádua, Rodrigo Castanheira, Juliana Sanchez, Lais Vicente, Marcella Honorato, Maria Pinto, Maria Eduarda, Marine, Priscila Brandão, Raphael Souza, Taísa Toledo, Willian Jamaika, Ana Siqueira e Caique Oliveira.

Pós produção:
Coordenação de Pós-Produção — Sweet: Anderson Massambani
Assistente de Pós: Pedro Ramos
Finalização: Anderson Massambani e Fabio Bonas
Montador: Diogo Marques
Color Grading: Caio Deziderio
IA: Arthur Assumpção, Nicholas M. B. Francisco e Joel Godim
Pós-Produtora: Aurora IA LAB
Coordenação de Pós — Aurora IA LAB: Anderson Souza
Artista de Pós — Aurora IA LAB: Diogo Copriva

ÁUDIO

Produtora de Som: MugShot

Produção Executiva: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro

Direção Criativa: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz

Produção Musical: Arthur Abrami, Maurício Herszkowicz, Josh Eduardo, Mister Maguila e Léo Nicolosi

Edição de Som e Mix: Leandro Rodrigo, Mister Maguila e Léo Nicolosi

Produção Criativa: Alex Girardi e Tainá Vieira

Coordenação de Produção: Susi Marques