Marcas e líderes discutem futuro dos investimentos esportivos

Como ampliar o investimento no esporte brasileiro e reduzir a dependência de poucos segmentos de anunciantes? A discussão ganha força em um mercado que movimenta bilhões de reais e precisa encontrar novas fontes de receita diante das mudanças recentes na publicidade esportiva. O tema reunirá executivos de empresas, clubes, entidades esportivas, veículos e plataformas no dia 16 de outubro, em São Paulo. O encontro é uma iniciativa do EXAME Esportes e terá discussões sobre patrocínio, gestão, futebol feminino, novas mídias, comportamento do torcedor e oportunidades comerciais dentro e fora do futebol.

A preocupação tem dimensão financeira. Dados da Sports Value divulgados pela EXAME mostram que as receitas de marketing esportivo passaram de R$ 1,4 bilhão em 2022 para R$ 3,2 bilhões no último ano, após o crescimento registrado em 2024 e 2025 e a entrada de novos contratos ligados às empresas de apostas.

Agora, a discussão é como manter o crescimento, atrair outras categorias de anunciantes e aumentar o número de empresas dispostas a investir no esporte.

 Estamos diante de um momento de transformação no mercado esportivo, em que marcas, clubes, entidades, veículos e novas plataformas precisam repensar a forma de gerar valor a partir do esporte. O objetivo do EXAME Esportes é justamente reunir diferentes atores desse ecossistema para ampliar essa conversa, discutir novos modelos de investimento e identificar oportunidades que possam contribuir para o crescimento sustentável do setor.”,  Rafael Davini, CSO da EXAME.

Marcas, clubes e entidades na mesma discussão – Parte da programação será dedicada às empresas que já utilizam o esporte em suas estratégias de marketing. André Kliousoff, CMO do BTG Pactual; Taciana Lopes, CMO da Mastercard; e Gustavo Aguiar, CMO da General Motors discutirão experiências e oportunidades de investimento em modalidades que vão além do futebol.

A relação entre patrocínio e inovação será tratada por Alexandre Knebel, Head de Marketing da On Sports; Camila Miranda, Head de Marketing da Adobe; e Renata Lamarco, diretora de Marketing do iFood. A conversa levará para o encontro a visão de empresas que usam propriedades esportivas para comunicação e relacionamento com seus públicos.

O futebol brasileiro terá um debate próprio. Marcos Bedendo, professor de Branding da ESPM, conduzirá a conversa com Edinho Potsch, VP do Cruzeiro Esporte Clube, sócio da NWB e fundador da Sherpa42; Eduardo Chaves, General Manager da Brand Finance Brasil; e Bernardo Itri, diretor de Marketing da Federação Paulista de Futebol (FPF).

Gestão esportiva também estará na programação. Amanda Campos, creator e ex-atleta de vôlei, mediará o encontro entre Manoela Penna, CMO do Comitê Olímpico Brasileiro (COB); Eduardo Rodrigues, VP da Vega Sports; e Raquel Bonaparte, do Bradesco.

O futebol feminino será representado por Gal Barradas, diretora executiva da FIFA Women’s World Cup, enquanto as novas formas de produzir e distribuir conteúdo esportivo serão discutidas por Victor Assis, CEO do Podpah; Patrícia (Pathy) dos Reis, criadora de conteúdo especializada em NFL; e Rafael Gimenes Pereira, Brand, Growth & Business Leader da Kings League.

A disputa pela atenção do torcedor – A mudança na forma de acompanhar esporte também chegou aos veículos. Televisão, sites, redes sociais, streaming, creators e canais próprios de clubes e entidades passaram a disputar o tempo do mesmo torcedor. Para a mídia, isso interfere diretamente na produção de conteúdo, na distribuição e na relação comercial com anunciantes.

Esse será o tema da conversa entre Rafael Davini, CSO da EXAME; Gustavo Mota, CEO do Lance!; e Amir Somoggi, da Sports Value. O debate tratará das alternativas para os veículos diante de um público que circula por diferentes plataformas e consome esporte em formatos cada vez mais variados.

“O esporte está passando por uma transformação profunda, e a mídia tem um papel central nesse processo. Precisamos entender as novas formas de consumo, acompanhar o comportamento do torcedor e criar modelos que unam conteúdo, inovação e negócios. Mais do que reagir às mudanças do mercado, é preciso antecipar tendências e construir novas oportunidades para o setor”, afirma Gustavo Mota, CEO do Lance!.

A presença de empresas de diferentes setores na programação mostra uma das questões que o mercado terá de enfrentar nos próximos anos: aumentar a base de anunciantes e fazer com que o investimento esportivo avance para além de modalidades, formatos e patrocinadores tradicionais.

O encontro será realizado em 16 de outubro, na sede da EXAME, em São Paulo.