De parcerias que atravessam gerações a contas que chegaram ao fim após 20 ou 30 anos, o mercado mostra que tempo, sozinho, não sustenta um vínculo entre marca e agência. WMcCann e General Motors, por exemplo, somam oito décadas de trabalho conjunto, AlmapBBDO e Volkswagen mantêm uma aliança de 70 anos, e Leo e Fiat chegam a 30.
Ao propmark, lideranças dessas e outras empresas, anunciantes e especialistas apontam confiança, conhecimento do negócio, renovação das equipes e capacidade de acompanhar mudanças como fatores decisivos para a manutenção de uma conta de propaganda.
“A longevidade não é um objetivo em si. Ela é consequência de continuar sendo relevante para o negócio do cliente”, diz Christiano Bock, vice-presidente de atendimento e negócios da AlmapBBDO. Executivos ouvidos pela reportagem afirmam que acomodação, desalinhamentos e mudanças corporativas podem encerrar até relações consolidadas.