A PACE, consultoria especializada em mídia e dados, anuncia a chegada de Felix Fontes como Diretor de Mídia. O executivo passa a integrar a liderança da empresa com a missão de fortalecer o uso de dados na tomada de decisão, no planejamento de mídia e no desenvolvimento das estratégias para os clientes.
Publicitário e pós-graduado em Marketing Digital pelo Senac, Felix soma mais de 20 anos de experiência no mercado de propaganda, marketing e dados. Ao longo da carreira, passou por agências como BETC/Havas e Isobar e trabalhou com marcas como Heineken, Chevrolet/General Motors, Peugeot, Hering, Pão de Açúcar e Submarino.
Nos últimos cinco anos, esteve na Veloe, onde atuou na área de Growth Marketing e liderou iniciativas envolvendo mídia, aquisição, performance, CRO, SEM e dados. A chegada à PACE também marca seu retorno ao mercado publicitário após uma experiência do lado do anunciante.
Na nova posição, Felix terá entre seus principais desafios aproximar ainda mais inteligência de dados da rotina de mídia, contribuindo para que informações de audiência, performance e comportamento sejam utilizadas desde as etapas de planejamento até a avaliação dos resultados. A proposta é ampliar o papel dos dados para além da mensuração e transformá-los em ferramenta de suporte às decisões de negócio.
“Depois de passar por agências e também pelo lado do anunciante, chego à PACE trazendo essas duas perspectivas. Meu objetivo é fazer com que dados sejam cada vez menos uma etapa de mensuração e cada vez mais parte das decisões que tomamos ao longo de todo o processo”, afirma Felix Fontes, Diretor de Mídia da PACE.
A contratação acontece em um momento de fortalecimento da estrutura da PACE, que vem ampliando sua atuação a partir de um modelo que combina planejamento e operação. Fundada em 2022, a consultoria concentra sua atuação nas áreas de mídia e dados, com projetos que envolvem planejamento e operação de mídia online e offline, além de estruturação, análise e aplicação de dados.
Para Thiago Rodrigues, sócio da PACE, a trajetória do executivo foi um dos fatores relevantes para a contratação. “O Felix conhece os desafios de quem está dos dois lados da mesa. Essa experiência traz uma leitura muito prática sobre o que as marcas precisam e sobre como transformar conhecimento técnico em decisões que tenham impacto no negócio.”
A nova liderança também reforça a estratégia da PACE de ampliar a senioridade das equipes envolvidas nas decisões dos clientes e utilizar tecnologia e automação para reduzir tarefas repetitivas, permitindo maior dedicação à análise, ao planejamento e ao desenvolvimento estratégico.
Segundo Caio Querelli, sócio da PACE, a evolução do próprio mercado de mídia exige esse movimento. “Hoje, a complexidade está menos em acessar informação e mais em saber interpretá-la e transformá-la em uma escolha melhor. A chegada do Felix fortalece essa capacidade dentro da PACE
