Novo livro de Jaime Troiano debate marcas em meio às mudanças sociais

“A Potência das Marcas” propõe reflexão sobre como o branding pode fortalecer a relação entre empresas e pessoas

Em um dinâmica de rápidas transformações culturais e econômicas, com demanda crescente para empresas assumirem compromissos além da geração de lucros apenas, o branding deve ter seu papel ampliado a um novo patamar. Essa evolução necessária na gestão das marcas está no centro das atenções do livro A Potência das Marcas, que está sendo lançado por Jaime Troiano, um dos principais especialistas brasileiros em branding. Sua análise aponta como a construção das marcas ultrapassa limites do mercado e assume função mais relevante, em um cenário com complexidade, fragmentação e desafios cada vez maiores. O lançamento da obra acontece em 29 de setembro (terça-feira), a partir das 18h30, na Livraria da Travessa, do Shopping Iguatemi (Av. Brig. Faria Lima, 2232 – Jd. Paulistano – São Paulo/SP).

Os argumentos do livro partem da percepção de que as mudanças econômicas, sociais e culturais alteraram a forma como as marcas se relacionam com pessoas, empresas e comunidades. “A construção de uma marca começa muito antes da sua comunicação. Esse movimento nasce dentro das organizações, pois o branding sempre começa no ‘chão de fábrica’. E seu ciclo só se completa quando gera impacto positivo para além do mercado, na sociedade”, ressalta Troiano.

Segundo o autor, as marcas convivem, dialogam e fazem parte da rotina das pessoas. Em sua função mais plena, ajudam a reforçar identidades, expressar escolhas e alimentar projetos individuais e coletivos. Mas essa proximidade também traz desafios éticos.

Uma das provocações centrais do livro está justamente em uma inversão de papéis. Afinal, são as pessoas que dirigem as marcas ou, em determinados momentos, são as marcas que passam a orientar comportamentos e decisões?

Em um ambiente marcado pela abundância de dados, algoritmos e inteligência artificial, o autor defende, ainda, a necessidade de profissionais de marketing e comunicação voltarem o olhar para pessoas reais. Nenhuma tecnologia substitui observação, empatia e capacidade de compreender consumidores de carne e osso, com suas escolhas, demandas e expectativas.

Outro tema fundamental abordado em A Potência das Marcas é o papel do propósito. Longe de ser tratado como discurso ou tendência passageira, ele deve fazer parte do cotidiano das organizações, orientando decisões, relações com colaboradores, parceiros e demais públicos. Nas empresas familiares, essa dimensão ganha ainda mais profundidade, ao atravessar gerações, orientar transições e preservar a essência da organização.

“Independentemente do segmento, toda empresa se conecta, em algum momento, com indivíduos e com a sociedade. A potência de uma marca está na capacidade de construir relações legítimas. Ela gera negócios, mas também fortalece vínculos, inspira confiança e contribui para uma relação mais equilibrada entre empresas, ambiente de negócios e pessoas”, conclui Troiano.

Serviço:
Lançamento de “A Potência das Marcas”
Autor: Jaime Troiano
Data: 29 de setembro
Horário: 18h30
Local: Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi (Av. Brig. Faria Lima, 2232 – Jd. Paulistano – São Paulo/SP)