Da esquerda para direita (em cima): Karina Dorlitz, Rafael Rey, Rebeca Petrilli, Romeu Escolastico, Caio Del Manto, Renato Firmiano, Tiago Santos. Da esquerda para direita (embaixo): Andrea Mitsiko Ferreira, Andressa Fukunaga e Marcelo Rizério: visão integrada de comunicação
A Sherwin-Williams inicia um novo capítulo em sua estratégia de marcas no Brasil, reforçando uma visão integrada e complementar de suas marcas. Com Suvinil, Sherwin-Williams e Colorgin, a companhia reúne marcas reconhecidas e com papéis estratégicos bem definidos, capazes de atender a diferentes perfis de consumidores e segmentos do mercado. A iniciativa fortalece a estratégia multimarcas da companhia, promovendo maior coordenação entre os negócios e contribuindo para a geração de valor.
Para fortalecer sua estratégia, a Sherwin-Williams passa a contar com dois novos parceiros de comunicação, escolhidos por meio de processos de seleção de agência conduzidos pela SCOPEN. Approach e Euphoria Creative chegam para apoiar uma visão integrada de comunicação, capaz de conectar as marcas ao amplo ecossistema em que atuam. Respeitando a identidade, o posicionamento e os objetivos de Suvinil, Sherwin-Williams e Colorgin, as agências terão o papel de identificar oportunidades e gerar valor para diferentes públicos.
A capacidade de construir soluções de forma colaborativa foi um dos critérios decisivos para a escolha das novas parceiras. A companhia buscou agências com visão estratégica e espírito de cocriação, capazes de atuar em conjunto com os times internos e contribuir para uma atuação mais conectada, eficiente e alinhada aos desafios do negócio.
“Vivemos um momento muito especial na Sherwin-Williams, com o desafio de explorar a complementaridade de três grandes marcas do nosso portfólio: Suvinil, Sherwin-Williams e Colorgin. Para avançarmos nessa jornada, buscamos parceiros capazes de unir criatividade e estratégia, fortalecendo a conexão das nossas marcas com todo o ecossistema de pintura. Estamos muito felizes e confiantes com esse novo passo, certos de que construiremos marcas ainda mais fortes, mais relevantes e conectadas com os consumidores brasileiros”, afirma Renato Firmiano, CMO da Sherwin-Williams no Brasil.
Segundo o executivo, a consultoria SCOPEN teve papel fundamental no processo de seleção, contribuindo para a identificação de parceiros alinhados aos desafios e às ambições da companhia. O trabalho permitiu reunir expertises complementares que apoiarão a evolução da estratégia de comunicação e o fortalecimento das marcas no mercado.
“Agradecemos a confiança depositada na SCOPEN para acompanhá-los neste processo de busca pelos novos parceiros. Acreditamos que Approach e Euphoria Creative, com suas capacidades complementares, contribuirão para fortalecer o posicionamento de Suvinil, Sherwin-Williams e Colorgin, além de intensificar as sinergias entre elas”, aponta Kika Samblás, sócia e diretora executiva da SCOPEN.
A Approach será responsável por toda a comunicação institucional e relacionamento com a imprensa, para todas as marcas. “Estamos entusiasmados em participar de um momento tão estratégico para a Sherwin-Williams no Brasil. A força e a diversidade das marcas abrem inúmeras possibilidades para construirmos narrativas relevantes, valorizarmos os territórios de cada uma delas e ampliarmos a conexão da companhia com seus diferentes públicos”, afirma Beth Garcia, fundadora e CEO da Approach.
Já a Euphoria Creative passa a ser responsável pela comunicação integrada das marcas, incluindo estratégia, criação, mídia, dados e social. “A conquista de Sherwin-Williams, Suvinil e Colorgin é histórica para os quase 4 anos da Euphoria. Mostra que conseguimos provar que nossa tese de combate à apatia é capaz de fazer marcas tão icônicas continuarem crescendo e inovando.” comenta Caio Del Manto, co-fundador da Euphoria Creative.
Com os novos parceiros, a Sherwin-Williams fortalece sua estratégia multimarcas e uma atuação coordenada entre as marcas Suvinil, Sherwin-Williams e Colorgin, que atuam de forma complementar, para atender um mercado dinâmico e diverso composto por um ecossistema com diversos stakeholders.