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Se Xuxa está fazendo o último voo da sua nave, nada mais natural do que procurar uma nova. E, para a Nissan, se tem uma coisa que combina com a marca é nave. A partir dessa ideia, a nova campanha de varejo da Nissan transforma o momento de despedida de sua icônica nave em uma história de marca construída para gerar conversa antes, durante e depois da estreia do filme.
Com o conceito “Comparou, Comprou Nissan”, a campanha, desenvolvida pela Lola\TBWA, se apropria do universo de Xuxa e do hype da turnê “O Último Voo da Nave” – realizada pela 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo, e apresentada pelo Itaú Live, plataforma proprietária de música do Itaú Unibanco – para aproximar a Nissan da cultura pop de maneira bem-humorada e conectar o território de entretenimento diretamente às oportunidades comerciais da marca.
A estratégia foi pensada como uma narrativa em três momentos, criando uma jornada que começa nas redes sociais, passa pela televisão e se desdobra em diferentes conteúdos digitais.
O primeiro capítulo aconteceu na última terça-feira (8), quando a nave de Xuxa apareceu à venda na WebMotors, criando um anúncio inusitado que gerou repercussão com a amplificação de fãs e influenciadores, como Dani Calabresa. A ação transformou a despedida da nave em um ponto de interrogação e expectativa sobre o que está por vir: afinal, qual o próximo projeto de Xuxa agora?
O mistério começou a ser desvendado por um conteúdo pensado para alimentar a conversa nas redes sociais. Uma foto da nave da Xuxa sendo guinchada. Na sequência, um mecânico decreta o fim da nave e indica à apresentadora o lugar onde ela poderá encontrar sua substituta: uma concessionária Nissan.
A nova nave de Xuxa
O segundo momento veio com o lançamento do filme principal da campanha. Ao som de “Doce Mel”, música que marcou a chegada da nave ao Xou da Xuxa, a Rainha dos Baixinhos pousa em uma concessionária Nissan.
Ela, então, explica que está aposentando sua nave e que, por isso, precisa encontrar outra. E encontra. Entre o Nissan Kicks e o Nissan Kait, Xuxa apresenta a solução ao público: “Quer uma nave pra você também? Vem pro Comparou, Comprou Nissan.”
A campanha também se desdobra em uma série de conteúdos para as redes sociais, que exploram diferentes elementos do universo da apresentadora. Em um deles, Xuxa testa um Nissan Kicks e começa a ouvir sua própria música. Para mostrar o sistema multimídia, Xuxa revela uma oferta escondida em sua música ao ser ouvida ao contrário, como na famosa lenda urbana.
Outro conteúdo coloca Xuxa em uma espécie de “checklist” para escolher sua nova nave. Tecnologia? Kicks. Conforto? Kicks. A brincadeira transforma atributos do veículo e benefícios da oferta em uma comparação bem-humorada conduzida pela própria Xuxa.
“A Nissan busca constantemente formas criativas e relevantes de se conectar com os consumidores brasileiros. Xuxa é uma personalidade que atravessa gerações e possui uma relação genuína com a cultura popular do país. Essa campanha nos permite unir inovação, entretenimento e proximidade em uma mensagem que conversa com diferentes públicos”, afirma Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan.
Na nova nave precisa caber todo mundo
O terceiro momento leva a campanha ainda mais para o território de entretenimento. Dentro de um Nissan Kicks, Xuxa começa a ouvir sua música enquanto diferentes convidados vão entrando no carro e ocupando os espaços internos.
A dinâmica pode reunir personagens marcantes de sua trajetória, como as Paquitas ou personagens de Xuxa Só Para Baixinhos, como Txutxucão. A cada nova entrada, o conteúdo reforça, de maneira divertida, o espaço e o conforto do veículo.
Quando todos estão acomodados, Xuxa entra por último, fecha a porta e olha para a câmera: “Com espaço para essa turma toda, acho que encontrei minha nave nova.”
“Mais do que ter a Xuxa como protagonista de uma campanha de varejo, enxergamos a oportunidade de fazer parte desse momento histórico do último voo da nave e transformar os códigos que fazem parte do imaginário de gerações em uma narrativa robusta para a Nissan”, diz Alex Adati, VP de Criação da Lola\TBWA. “É uma campanha que tem a cultura como ponto de partida, mas encontra na Nissan o próximo capítulo dessa história”, completa.