No dia 24 de setembro, o mercado brasileiro de marketing de dados se reúne para conhecer os vencedores do 32º Prêmio ABEMD. Neste ano, a própria celebração ganha novos contornos. A Associação Brasileira de Marketing de Dados incorpora à experiência do evento valores que fazem parte de sua atuação, como diversidade, sustentabilidade e inovação, e, como acontece todos os anos, prepara novidades para os convidados.
A proposta é fazer com que esses conceitos estejam presentes não apenas no discurso da premiação, mas também na maneira como a noite é planejada, realizada e avaliada. Para isso, a ABEMD incorporou ao projeto critérios relacionados a ESG, acessibilidade e gestão ambiental, com o apoio da Criativista e da Eccaplan, em frentes complementares.
A Criativista atua na estruturação das diretrizes ESG do evento, considerando aspectos como diversidade e inclusão, acessibilidade, critérios para contratação de fornecedores, redução de materiais descartáveis, gestão de resíduos, comunicação responsável e definição de indicadores.
Na frente ambiental, a Eccaplan trabalha na mensuração dos impactos associados à realização do evento. Entre os aspectos considerados estão o número de participantes, deslocamentos, consumo de energia, estrutura e materiais utilizados, alimentação, geração e destinação de resíduos, além do transporte de materiais e das etapas de montagem e desmontagem. A partir desses dados, é possível estimar a pegada de carbono do evento.
Durante a realização do Prêmio, as duas frentes se complementam. Enquanto o acompanhamento ESG considera aspectos como acessibilidade, diversidade, inclusão, fornecedores, comunicação e experiência dos participantes, o monitoramento ambiental reúne informações sobre resíduos, materiais, destinação e demais indicadores relacionados ao impacto ambiental da operação.
Após o evento, os dados ambientais serão consolidados para permitir a mensuração dos resultados alcançados, enquanto as informações relacionadas às demais dimensões ESG poderão compor uma avaliação das práticas adotadas, dos resultados obtidos e dos pontos de aprimoramento para futuras edições.
A iniciativa faz parte de um movimento que a Associação vem ampliando nos últimos anos, incorporando critérios de ESG e acessibilidade ao Prêmio e levando esses princípios também para a experiência da cerimônia.
Uma nova experiência para o mercado – A programação do dia 24 de setembro, na Casa Giardini, em São Paulo, foi pensada para combinar reconhecimento, conteúdo, entretenimento e, como já é tradição do Prêmio ABEMD, momentos de surpresa e interação. A cada edição, a Associação busca criar uma experiência que vai além da entrega dos troféus, aproximando convidados, profissionais, marcas e empresas em uma noite de celebração do mercado.
A mudança faz parte de uma proposta maior de renovar a experiência da premiação sem perder sua essência. Ao longo de 32 edições, o Prêmio ABEMD acompanhou as transformações do marketing de dados e, agora, leva esse movimento também para a celebração. “Para 2026, algumas novidades foram preparadas especialmente para os convidados, mas serão reveladas apenas durante o evento”, comenta a presidente da ABEMD, Claudia Campos.
Do discurso à prática – “A gente fala muito sobre transformação, inovação e novas formas de fazer. É importante que isso também esteja presente na maneira como celebramos o mercado. A ideia é que as pessoas percebam a diversidade, a sustentabilidade e a criatividade não apenas nos discursos, mas na própria experiência que estamos construindo para o prêmio. Isso também é uma forma de colocar em prática os valores que a Associação defende”, comenta Claudia Campos.
Uma noite para celebrar o mercado – A programação começa às 18h, com a abertura do evento, seguida pelo coquetel, às 18h30. O jantar está previsto para as 20h, quando também terá início a cerimônia de premiação.
Além de reconhecer os trabalhos que se destacaram nesta edição, a noite marca mais um capítulo da história de uma premiação que, há mais de três décadas, acompanha a evolução do marketing de dados no Brasil.
