A Bradesco Seguros apresenta uma parceria inédita com a Leroy Merlin para divulgar seu Seguro Residencial, aproveitando o contexto de aniversário da rede varejista, que acaba de completar seus 28 anos. A iniciativa transforma a jornada de compra na loja em uma experiência de proteção residencial ao utilizar a ancoragem de preço para aproximar o seguro da realidade do consumidor, comparando seu custo a produtos do dia a dia e mostrando que proteger a casa pode ser mais acessível do que parece.
A campanha aproveita o momento em que o cliente está investindo na construção, reforma ou manutenção de sua casa para aproximar a proteção do lar das necessidades concretas dele. Nesse contexto, o seguro residencial é apresentado não apenas como uma proteção para a casa diante de danos maiores, mas também como um recurso que pode facilitar o dia a dia por meio de assistências úteis para diferentes situações do cotidiano. A comunicação acontece com peças e telas digitais distribuídas pela megaloja na Marginal Tietê, reforçando o conceito criativo “Vai Que…”. A mensagem transforma pequenos imprevistos da casa em oportunidades, evidenciando que, para diversos cenários, é sempre bom contar com a Bradesco Seguros.
“A campanha mostra, de forma didática, como o Seguro Residencial é acessível e suas diversas funcionalidades, que vão muito além de grandes imprevistos. Especialmente em um momento de montagem da casa, o Seguro se mostra necessário nas pequenas eventualidades, evitando desgastes e garantindo a segurança do lar”, destaca Saint’Clair Lima, Diretor de Produtos da Bradesco Seguros.
A parceria entre a Leroy Merlin e a Bradesco Seguros nasce com um propósito claro: oferecer soluções que acompanhem as necessidades dos consumidores em diferentes momentos da jornada do lar. Mais do que uma campanha, a iniciativa conecta duas grandes marcas para ampliar a proteção, a conveniência e a tranquilidade dos clientes, colocando suas necessidades no centro de cada experiência.
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“O Retail Media nos permite criar conexões altamente relevantes no momento exato em que o cliente está cuidando do seu lar. A parceria inédita com a Bradesco Seguros transforma a experiência na loja ao unir inteligência de contexto com a jornada real de quem está construindo ou reformando. É uma forma inovadora de agregar valor ao ponto de venda, mostrando ao consumidor que a proteção da casa completa todo o investimento e cuidado que ele dedica ao projeto”, Cibele Moraes, Gerente de Retail Media da Leroy Merlin.
A campanha foi criada pela AlmapBBDO, sob coordenação da Fluxxo, área da agência especializada em Shopper Experience, em parceria com o time de Retail Media. A iniciativa utiliza uma estratégia de retail media não endêmico, que leva uma marca e uma categoria que não fazem parte do portfólio tradicional da varejista para dentro do contexto de compra de forma relevante e conectada à jornada do consumidor. A partir da inteligência de contexto e da compreensão dessa jornada no ponto de venda, uma experiência que integra comunicação, criatividade e ativação para aproximar a proteção residencial do momento em que o consumidor está construindo a casa.
A estratégia também aposta na ancoragem de preço para quebrar uma das principais barreiras da categoria: a percepção de que o seguro é caro, distante e só se justifica diante de grandes riscos. Para isso, a comunicação compara o custo diário do Seguro Residencial Bradesco, a partir de R$ 0,30 por dia, com itens encontrados nas prateleiras, como três parafusos, uma folha de lixa, fita veda rosca e joelho de PVC, tornando o valor da proteção mais concreto e tangível.
Todas as peças ainda contam com QR Code, permitindo mensurar os resultados da ação pela loja e acompanhar de forma segmentada a performance de cada espaço em que a campanha estará presente, ampliando a presença da mensagem no ponto de venda. Além da experiência na loja, o projeto também terá sustentação no ambiente digital, dando continuidade à conversa iniciada no ponto de venda e ampliando a jornada de comunicação com o consumidor.