Após o sucesso expressivo do seu ano de estreia, o projeto Visionárias na Direção anuncia sua segunda temporada. Idealizado pela APRO (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) e por sua plataforma internacional FilmBrazil, em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), o programa percorrerá grandes agências de publicidade nos meses de setembro e outubro com sessões exclusivas de screening e networking.
A nova edição chega impulsionada por dados sólidos da primeira temporada. Além de atingir 100% de aprovação entre os decisores das agências visitadas e de surpreender 86% dos profissionais com os novos talentos, a ação gerou retornos comerciais imediatos: 41% das diretoras foram consultadas ou orçaram projetos logo após os encontros, gerando mais de R$ 1,6 milhão em trabalhos aprovados. Embora seja um resultado inicial proveniente apenas desta primeira rodada de visitas, a iniciativa enxerga esse valor como o começo de um impacto contínuo, com forte potencial de retorno a médio e longo prazo.
“A primeira edição provou que o mercado precisa e quer ver mais lideranças femininas na direção de cena. Não se trata apenas de abrir portas, mas de gerar negócios e transformar a relação entre a criação das agências e os talentos femininos. O Visionárias na Direção rompe barreiras ao colocar as diretoras frente a frente com quem decide”, afirma Marianna Souza, Presidente Executiva da APRO e gestora do projeto FilmBrazil.
O anúncio da segunda temporada ganha ainda mais relevância com os preparativos para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será sediada no Brasil pela primeira vez. Considerada uma das maiores plataformas de comunicação da década, a competição surge como uma oportunidade crucial para agências, anunciantes e produtoras garantirem que lideranças femininas assinem a direção criativa das grandes campanhas que vêm por aí. Para a APRO, a representatividade não deve se limitar ao elenco, mas estar presente atrás das câmeras, tornando o torneio também um marco de equidade e novos olhares no audiovisual.
Inspirado no modelo de exibições diretas bem-sucedido em mercados internacionais como os Estados Unidos, o projeto tem o objetivo de encurtar a distância entre a criação, o RTV e a direção de cena. O cronograma deste ano já conta com paradas em agências renomadas do mercado, como BETC/Havas, David, YouDare, W+K, WPP, África, Grupo Publicis e Gut.
Para as agências que recebem o projeto nesta temporada, a iniciativa é vista como um passo fundamental para impulsionar a diversidade de olhares na criação.
“Receber o Visionárias na Direção é um passo natural para a W+K. Acreditamos que a diversidade de olhares gera trabalhos mais potentes, e colocar essas diretoras frente a frente com quem decide é uma forma concreta de fazer isso acontecer.”, comenta Fernanda Geraldini, Head of Production da W+K.
“Colocar todo o time criativo da agência diante dessas profissionais de direção é uma oportunidade de ampliar repertório, descobrir novos olhares e, principalmente, fazer com que esses encontros se transformem em trabalho. Acreditamos que a diversidade na direção vai muito além de uma pauta: é uma escolha que transforma perspectivas e torna os projetos mais potentes.” comenta Anna Ferraz, CPO na YouDare.
“Apoiar o Visionárias na Direção é indispensável para quem busca uma criatividade que realmente molde a cultura. Trazer novas diretoras para o centro das nossas decisões não é só uma questão de representatividade, são vozes e repertórios que elevam o nível do trabalho.”, comenta Mônica Siqueira, Head of Production da GUT São Paulo
“A diversidade criativa no mercado de produção é tão essencial quanto a força conceitual e criativa de uma ideia. Reunir diferentes talentos, repertórios e olhares é um asset fundamental para transformar grandes ideias em resultados de alto valor de produção e craft.” comenta Fabiano Beraldo, Head de Produção da Grey/Fbiz/Ogilvy – WPP Production
“Receber este projeto na DAVID nos dá algo valioso no dia a dia do mercado: tempo de qualidade para (re)conhecer novas diretoras e gerar essa aproximação com a nossa criação. Uma ótima ideia é apenas parte do sucesso de uma campanha; ter diferentes olhares na elaboração de um filme resulta em pluralidade narrativa, novas formas de trabalhar e otimização de orçamento. É uma troca que enriquece a nossa linguagem visual e traz soluções de produção muito mais eficientes para os nossos clientes.” comenta Fernanda Peixoto, Diretora de Produção da DAVID.
“Trazer o Diretoras Visionárias para dentro da agência é uma oportunidade de transformar uma conversa importante em algo concreto. Não basta falar sobre ampliar a presença de mulheres na direção, precisamos criar espaços para que novos talentos sejam vistos, conhecidos e entrem de fato no radar dos nossos criativos. E quando conseguimos promover essa troca entre diferentes agências e pessoas do grupo, ampliamos ainda mais a potência desse encontro.” afirma Priscilla Sanches, Paula Alimonda e Júlia Ramos, do Grupo Publicis
“Ter a oportunidade de aproximar diretoras e as áreas criativas e de produção a partir de um propósito coletivo, e não apenas de uma disputa comercial isolada, é de uma potência enorme. O Visionárias gera um espaço real de escuta e de conhecimento dos talentos que temos no mercado. É uma virada de chave na forma como nos relacionamos com essas profissionais, abrindo caminhos essenciais para novos olhares e projetos ainda mais ricos”, destaca Ana Casagrande, Head de Produção da BETC Havas.
“O Visionárias na Direção vem fortalecer um compromisso que já faz parte da cultura da Africa Creative. Aproximar esses talentos dos nossos times é transformar encontros em oportunidades reais de trabalho e contribuir, de forma concreta, para uma indústria mais diversa e inclusiva. Fazer esse movimento avançar em toda a indústria é uma preocupação diária para nós. Por isso, apoiar e fortalecer iniciativas como essa é sempre uma oportunidade de somar, ampliar caminhos e gerar encontros que podem se transformar em novas histórias profissionais” afirma Tais Olhiara, Diretora de RTV da Africa Creative.
Diretoras Selecionadas
Balma Films: Ana Valente
Cine: Cris Vida
Corazon: Vanessa Moriya
Kaus: Cris Streciwik
Iconoclast: Sabrina Duarte
Love Pictures: Ariela Dorf
Mymama: Juh Almeida
Paranoid: Bel&Ju
Primo: Rafa Carvalho
Vetor Zero: Nicole Fischer
Novos Talentos
Broders: Laura Carvalho
DLKTSN: Vic Jordani
Moonheist: Marina Vancini
Modernista: Lais Sambugaro
Stink: Marcela Ilha Bordin
