Empresa do Grupo Dreamers cria experiências que conectam marcas, música e entretenimento na Cidade do Rock
A Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers em sociedade com a Holding Joy, assina as experiências de Trident, Venâncio e Natura no Rock in Rio 2026. Os três projetos entram na lista das ativações espalhadas pela Cidade do Rock, que somam cerca de oito mil horas de experiências ao longo dos sete dias de festival.
Os três projetos partem da música e do comportamento do público para construir experiências próprias dentro do evento. A Musicalize desenha a estratégia por trás dos espaços, as jornadas de interação com cada marca, considerando os diferentes momentos vividos pelo público ao longo dos dias na Cidade do Rock, e também constrói e opera os espaços, garantindo a plena realização do que foi planejado.
Para a Trident, a Musicalize criou a The Trident House, principal espaço da marca no evento. Inspirado na cultura ballroom, movimento nascido em Nova York que influenciou a música, a moda e o comportamento em diferentes partes do mundo, o espaço transforma o ato de mascar em uma experiência coletiva. A proposta é criar um ambiente em que o público deixe as pressões do lado de fora e ocupe a pista com autenticidade e liberdade.
A Venâncio, que será a primeira farmácia a operar dentro do Rock in Rio, também ganhou uma experiência assinada pela Musicalize, que combina varejo e entretenimento. O estande combina ambientes integrados, de um lado, uma loja com produtos pensados para as necessidades do público durante os dias de shows; do outro, uma área dedicada a um desafio musical, que distribui brindes e dá aos participantes a chance de conquistar um dos seis mascotes colecionáveis criados especialmente para o festival.
Já para a Natura, a Musicalize desenvolveu uma experiência que aproxima a marca da música e da natureza. A presença da empresa na Cidade do Rock inclui um stand principal próximo ao Palco Mundo e uma loja pop-up, onde o público pode experimentar produtos e serviços. A marca também amplia sua presença no festival em 2026, com outras ativações e o copatrocínio do Palco Sunset. Inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas da marca, o stand foi pensado para reagir ao ritmo da música, ao vento e às emoções de quem passa por ali. O paisagismo e as texturas remetem à mata, enquanto as fragrâncias reforçam a experimentação dos produtos.
“Cada marca chega ao Rock in Rio com um objetivo e uma relação diferente com o público, e nosso papel é transformar isso em experiências que façam sentido dentro da lógica do festival. Trabalhamos a música como ponto de partida para criar jornadas próprias, que vão além da presença física e convidam as pessoas a interagir, experimentar e participar”, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.