Para celebrar os 25 anos de parceria com o Rock in Rio, iniciada em 2001, e sua trajetória como patrocinador master do festival desde 2011, o Itaú Unibanco lança uma nova campanha que homenageia as histórias, memórias e conexões construídas ao longo dessa jornada. A comunicação coloca no centro da narrativa os fãs que ajudaram a transformar o festival em um espaço de encontros, descobertas e momentos marcantes para diferentes gerações. A iniciativa reforça um dos principais aprendizados construídos pelo banco ao longo dessas mais de duas décadas de relação com o evento: são as pessoas que dão significado à experiência de viver a música.
Ao longo desses anos, Itaú e Rock in Rio acompanharam a evolução da forma como os brasileiros se relacionam com a música ao vivo. Nesse período, o banco desenvolveu sua presença no festival a partir da escuta constante dos fãs, transformando aprendizados em experiências, benefícios e iniciativas que ajudam a tornar a jornada mais simples, completa e memorável. A nova campanha nasce desse olhar e celebra as histórias que foram construídas ao longo dessa trajetória compartilhada.
“Poucas marcas têm o privilégio de acompanhar gerações de fãs por 25 anos em um mesmo festival. Ao longo dessa trajetória, aprendemos que ouvir os fãs é o que permite continuar evoluindo a experiência e mantendo essa parceria relevante. O Rock in Rio acompanhou diferentes momentos da vida de milhões de pessoas e também transformou a forma como vivemos a música. A campanha foi desenvolvida a partir desta visão. É uma homenagem às histórias reais construídas ao longo dessa jornada e um reconhecimento de que são os fãs que dão significado a essa relação entre Itaú e Rock in Rio”, afirma Natália Barreira, superintendente de Comunicação e Mídia do Itaú Unibanco.
Sob o conceito “Itaú, há 25 anos vivendo o Rock in Rio feito você”, a campanha parte da premissa de que a história do festival também é feita pelas histórias de quem passou pela Cidade do Rock ao longo dessas últimas duas décadas e meia. Mais do que revisitar momentos marcantes, a narrativa reforça o papel dos fãs como protagonistas de uma trajetória construída coletivamente.
Ao som de “Your Song”, clássico de Elton John, o filme retrata histórias reais que marcaram diferentes edições do Rock in Rio ao longo dos últimos 25 anos. Entre amizades construídas no festival, encontros inesquecíveis, homenagens e pedidos de casamento, a narrativa reúne personagens inspirados em momentos vividos por fãs, como a dona do icônico leque “Meu nome é Julia”, um garoto assistindo a um show nos ombros de um jornalista e uma tatuagem que eternizou a lembrança de uma edição do evento. Juntas, essas histórias representam as memórias que ajudaram a construir a trajetória do festival e reforçam o protagonismo dos fãs nessa celebração.
Enquanto grandes artistas nacionais e internacionais passaram pelos palcos do festival ao longo desse período, o filme propõe uma inversão de perspectiva. Desta vez, os verdadeiros protagonistas são aqueles que estiveram diante dos palcos, transformando cada edição em uma experiência única e ajudando a escrever a história do Rock in Rio. Assista ao filme completo aqui .
“São 25 anos de Itaú no Rock in Rio, mas a campanha não é só sobre o Itaú. É sobre o que as pessoas viveram nesse tempo todo por causa dessa parceria. O filme dá o palco pra elas. E ‘Your Song’ dá mais sentido a tudo, porque no fim é isso: uma homenagem do Itaú para os fãs.”, comenta Phil Daijó, CCO da GALERIA.
Além do filme criado pela GALERIA, com produção da The Future Studios para veiculação na TV, a comunicação contará com mídia Outdoor, envelopamento de diferentes pontos da cidade do Rio de Janeiro e VLTs na cor laranja do Itaú, além de conteúdos especiais e cobertura do festival nos canais digitais da marca.