Presente há décadas na vida dos consumidores gaúchos, PEPSI® participa da Farroupilha, uma das principais celebrações do calendário cultural do Rio Grande do Sul. Como parte do seu posicionamento de comunicação “TOMA ESSA”, a marca apresenta uma lata em edição especial de PEPSI® Black e leva experiências para o público da 44ª edição do Acampamento Farroupilha, em Porto Alegre.
Pelo quarto ano consecutivo, a marca contará com um piquete próprio no evento e ativações desenvolvidas tornar a participação dos visitantes do Acampamento Farroupilha ainda mais envolvente. Entre as novidades da edição 2026 está o espaço interno aberto para o público e uma experiência interativa em que os visitantes, imersos em uma réplica de lata de PEPSI®, têm cinco segundos para coletar bolinhas coloridas e trocá-las por brindes exclusivos e colecionáveis.
Além disso, a marca também fará ações promocionais em estabelecimentos parceiros na região durante o período. Com essas iniciativas, PEPSI® amplia sua participação em um dos principais eventos do calendário cultural do Rio Grande do Sul e reforça sua proposta de oferecer experiências que unem sabor, inovação e entretenimento ao público.
“A Farroupilha é uma oportunidade de celebrar essa proximidade com os consumidores gaúchos por meio de experiências que unem tradição, gastronomia e PEPSI® Black, um produto que já faz parte da preferência de muitos deles. O Rio Grande do Sul ocupa um lugar importante na trajetória da marca no Brasil. Ao longo dos anos, estivemos presentes em diferentes momentos de celebração e convivência dos consumidores da região”, afirma Diego Bastian, Head de Marketing de Bebidas Carbonatadas da PepsiCo Brasil.
Para isso, a lata de PEPSI® Black volta com sua arte especial inspirada na cultura Farroupilha, combinando a identidade visual da marca com uma proposta exclusiva desenvolvida especialmente para os consumidores da região.
“A regionalização é uma forma de aproximar a marca dos consumidores por meio de experiências e referências que fazem sentido em cada contexto local. A edição especial de PEPSI® Black e as ativações da Farroupilha foram desenvolvidas com esse objetivo”, ressalta Diego.
A 44ª edição do Acampamento Farroupilha de Porto Alegre acontece de 29 de agosto a 20 de setembro de 2026, no Parque Harmonia. Considerado o maior evento tradicionalista do gênero na América Latina, o encontro reúne shows, oficinas culturais, apresentações artísticas, feira de artesanato e outras atividades, com expectativa de público superior a 2 milhões de visitantes. O piquete de PEPSI® estará aberto durante todo o evento, das 10h às 22h, e as ativações serão realizadas aos finais de semana.