Cortag transforma em brasilidade em estratégia

Um filme em formato de videoclipe é uma das principais peças da campanha “Brasileiro Eu Sou”, da Cortag, desenvolvida pela Agência Desafio em parceria com a Berimbau e com produção audiovisual da Ilha Crossmídia. Inspirada no conceito anual de Brasilidades, a iniciativa utiliza música, audiovisual e referências à arte brasileira para reforçar a força da marca em todo o país e sua proximidade com profissionais e públicos de diferentes regiões.

“O conceito de brasilidade da nova campanha da Cortag surgiu da força da marca, independentemente da região em que estamos. A intenção é reforçar a importância de ser uma empresa brasileira presente em todo o país e mostrar que nos diferenciamos não apenas pela tecnologia e inovação, mas também pela proximidade com nossos diversos públicos e pela capacidade de compreender as particularidades de cada região”, afirma Fernando Signori, gerente de marketing da Cortag.

A campanha dá continuidade ao conceito trabalhado pela empresa no ano anterior, quando a comunicação destacou a presença da Cortag nas obras. Agora, a proposta amplia essa abordagem ao explorar a diversidade brasileira e os diferentes jeitos de construir, sem associar a identidade nacional a um único estereótipo.

Filme leva diversidade brasileira para o cenário da construção

O filme de 60 segundos apresenta personagens que representam diferentes características do Brasil dentro do universo da construção. A produção combina cenas de ritmo mais livre, equipamentos e elementos do cotidiano das obras com uma estética próxima à de um videoclipe.

A direção é de Bruno Maffei, diretor de cena da Ilha Crossmídia, que buscou uma linguagem capaz de reunir diferentes referências em uma mesma narrativa.

“O filme é uma espécie de videoclipe com arquétipos de personagens do Brasil inteiro que se transforma em um, e o pano de fundo é o cenário de uma obra em construção. O clima é festivo, a variação de videoclipe possui cenas soltas e livres e cenas bem potentes com a utilização de equipamentos. O filme tem essa soma e acaba refletindo essa linguagem autoral”, conta Maffei.

A música também ocupa papel central na construção dessa identidade. Foram produzidas sete versões do jingle em parceria com a Berimbau. A principal, com 60 segundos, reúne referências de diversos ritmos nacionais para criar uma trilha que dialogue com diferentes públicos.

A campanha já está presente no rádio, com versões de diferentes durações em emissoras regionais e nacionais, entre elas Nova Brasil, Rádio Central, CBN Campinas, Educadora, Nativa FM, Antena 1, Rádio Tupi, Rádio Itatiaia, Rádio Gaúcha, Bandeirantes e Band FM.

Na televisão, o filme de 60 segundos tem veiculação prevista na Band Nacional, TV TEM São José do Rio Preto, Band Campinas, SBT Campinas e EPTV.

Jingles regionais reforçam particularidades de cada região

Além da versão principal, a estratégia musical foi desdobrada em peças específicas para diferentes regiões do Brasil. A proposta é utilizar ritmos e interpretações locais para aproximar a campanha dos públicos de cada território.

No Sudeste, foram desenvolvidas versões em samba-rock e funk, enquanto o Norte é representado pelo tecnobrega. O Centro-Oeste recebe o sertanejo; o Nordeste, o forró; e o Sul, a música gaúcha raiz.

O desdobramento regional também está previsto nas redes sociais, com conteúdos voltados às características culturais de cada região. A campanha ainda prevê um concurso para estimular o público a criar suas próprias releituras do jingle, ampliando a participação na estratégia.

Arte brasileira inspira identidade visual da campanha

A identidade visual foi assinada por Mariana Marin, designer gráfica com atuação em criação e ilustração, que buscou em Lygia Clark e Athos Bulcão referências para traduzir visualmente o conceito de brasilidade.

O resultado é um painel que reúne profissionais presentes no cotidiano da construção civil, como arquiteto, pedreiro, azulejista, mestre de obras e engenheiro, em uma composição que se completa a partir da participação de cada um.

A escolha das referências aproxima arte, arquitetura e construção e reforça a ideia de que diferentes conhecimentos, funções e perspectivas contribuem para um mesmo resultado. O painel funciona, assim, como uma representação visual da diversidade que também orienta o filme e a estratégia musical da campanha.

Para Cássio Botelho, CEO da Agência Desafio, a proposta foi traduzir a força nacional da marca a partir de elementos que fazem parte do cotidiano dos brasileiros.

“A campanha parte da diversidade como uma força de conexão. A ideia foi construir uma linguagem que permitisse à Cortag falar com diferentes públicos sem perder uma identidade única, valorizando as características regionais e, ao mesmo tempo, mostrando aquilo que une o Brasil.”

A campanha “Brasileiro Eu Sou” amplia o conceito de brasilidade para diferentes plataformas e linguagens. Ao combinar música, audiovisual, arte e participação do público, a Cortag reforça uma estratégia de comunicação baseada não apenas na presença nacional, mas na capacidade de estabelecer conexões com diferentes realidades e profissionais do setor.