Fred Bruno vira “fiscal de naming rights” em campanha do Nubank Parque

O Nubank lança hoje a primeira campanha do Nubank Parque para reforçar o novo nome da arena. Com o influenciador Fred Bruno como protagonista, os filmes transformam o processo de adaptação à nova marca em uma brincadeira, criando um novo papel: o “Fiscal de Naming Rights”.

A campanha reconhece que as pessoas ainda podem levar algum tempo para se acostumar ao novo nome. Por isso, em vez de simplesmente corrigir quem ainda chama a arena pelo nome que ela tinha antes, a estratégia coloca o Fred para abordar o assunto com leveza, criando situações que ajudam a apresentar o Nubank Parque.

No papel de fiscal, Fred Bruno faz as correções quando necessário, sem perder o bom humor. A brincadeira também faz referência à própria história do influenciador, que explica que, se já foi confuso passar de Bruno para Fred, ainda mais difícil é mudar a forma como uma arena querida por milhares de brasileiros é chamada.

“Se já foi difícil para mim deixar de ser Bruno e virar Fred, imagina um espaço que faz parte da memória de tanta gente há anos. Então, se é para ajudar nessa mudança, eu aceito o desafio. Vou ficar de olho para ninguém esquecer que agora é Nubank Parque”, comenta o criador de conteúdo e rosto da campanha.

O novo Nubank Parque

O filme principal da campanha acompanha Fred em diferentes situações do cotidiano, como indo a uma barraca de comida em frente à arena, e invadindo a transmissão de um jogo, sempre atuando para reforçar a nova cara do estádio. A narrativa termina com a assinatura “Nubank Parque, o novo nome do Nubank Parque”.

Além do filme principal, a ação conta com três filmes curtos, conteúdos com outros influenciadores e participação de Fred em um branded content no Globo Esporte. Nas redes sociais, a personalidade do futebol também assume o papel de fiscal, interagindo de forma humorada com usuários que confundem o nome da arena. A estratégia prevê ainda interações nos comentários de posts sobre o espaço nas redes sociais.

O Nubank Parque está em sua fase final da transformação visual, com a nova marca exposta em toda a arena e com a cor verde incorporada ao roxo da paleta do Nu. Nos próximos meses ocorrerá a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.

Ficha Tecnica

Nubank Creative Hub

Head of Brand Excellence – Tiago Lara

Head of Creative Hub – Isabelle de Vooght

Creative Director / Copywriter – Vitor Barbato

Creative Director / Designer – Bianca Solha

Copywriter – Gabriel Barberio, Cauique Johnson

Designer – Rafael Darri

Creative Strategist – Gabriel Guerra, Lana Zurita

Creative Ops – Leandro Sousa, Fernanda Kochi

Producer – Guilherme Gaggl, Dalva Kohl

Media – Aline Velha, Carolina Lopes, Luiz Valim, Giulia Medrado

Research – Bruna Boggian, Christopher Tressan

Communication – Nicole Cassiano, Denise Aielo, João Cordeiro, Manuela Barem, Erika Paixão, Helô Medeiros, Mariana Rudzinski

Nubank Marketing

Vice-President of Maketing & Growth – Juliana Roschel

Marketing Senior Director – Isabela Abbês

Marketing Senior Manager – Felipe de la Rosa

Marketing Manager – Alessandra Tasselli, Bruno Rolim

Nubank PR

Corporate Comms Senior Manager – Natalia Zonta

Corporate Comms Manager – Renan Miret

Parceiros

Produtora de Imagem: Don’t Touch My Soda

Direção: Berro

DOP: Gabriel Bianchini

Direção de Arte: Karla Salvoni

Head Produção Executiva Associada: Michelle Lutfy

Assist. Produção Executiva: Gabriel Ramires

CPO | Landscape: Renata Munaretto

Coordenação de Produção | Landscape: Karol Brito

Direção de Produção: Raphael Reitano e Frederico Sada

Produtor: Raquel Conte e Caroline de Oliveira

1º Assist. Direção: Mayara Saldanha

2º Assist. Direção: Bella Magalhães

Assistente de Arte: Liara Campos

Assistente de Arte: Gabriel Rolim

Produtor de Objetos: Bruna Ramos

Operador de Som Direto: Alexandre Turina

Produção de Locação: Igor Silva

Produtora de Elenco: Alice Wolfenson

Assist. Elenco: Diego Barezi

Produção de Figurino: André Braune

Beleza: Marcella Lemef

Assistentes de Beleza: Camila Hayasaka e Marília Martins

Manicure: Sonia de Araújo Silva

Chefe de Elétrica: Rodolfo Alonso de Melo

Chefe de Maquinária: Rodrigo Augusto de Melo

Making Of: Marcelo Guimarães

Still: Bia Pinho

AD: Priscila Trabulsi

Pós Produção: Nash VFX

Montador: Victor Cohen

Color Grading: Fernando Lui (Marla Colour Grading)

Coordenador de Finalização: Troop Post

Produtora de Som: MAD SOUNDS