A Verbo Creative Intelligence, agência com mais de 25 anos de atuação no mercado de comunicação, une-se à Savvi e à Pro2B para criar a Midst Group, ecossistema de marketing e tecnologia voltado aos desafios das médias empresas brasileiras. A nova estrutura reúne mais de 100 profissionais e integra estratégia de marca, criatividade, conteúdo, performance, e-commerce, dados, inteligência artificial e tecnologia.
A proposta é ocupar um espaço que hoje deixa muitas médias empresas sem resposta adequada: companhias que já alcançaram operações complexas, mas cujas estruturas de marketing nem sempre acompanharam o crescimento do negócio. O escopo inclui também empresas maiores com orçamentos, estruturas e desafios semelhantes aos do middle market. A resposta da Midst se organiza em torno de três pilares: qualidade de pensamento, velocidade de decisão e capacidade de execução.
“O mercado não precisa de mais uma agência. Precisa de pessoas com capacidade estratégica e de análise que, diante do volume de dados de hoje, entreguem mais velocidade de decisão e capacidade de execução, e só um ecossistema consegue fazer isso, sob um mesmo direcionamento. Somos o único ecossistema focado no mercado de médias empresas, e os 25 anos de experiência da Verbo nos permitem entregar qualidade de pensamento para cada cliente”, afirma Rodrigo Figueiredo, CEO da Verbo, que passa a acumular também a função de CEO da Midst.
A Midst reúne empresas com trajetórias e especialidades complementares. A Verbo Creative Intelligence soma mais de 25 anos de mercado e uma abordagem que integra dados e criatividade, a Inteligência Criativa, no atendimento a marcas como Paçoquita, Sococo, Klabin, Duracell, Bummis e Tarkett. A Savvi, com mais de sete anos de atuação e mais de 250 empresas aceleradas no Brasil, concentra competências em performance, growth, e-commerce, marketplaces, CRM e automação, com reconhecimento como agência Platinum do Mercado Livre e parcerias com Google, Meta e TikTok. A Pro2B completa a estrutura como a primeira Smart Strategy Company para marcas B2B movida por inteligência artificial, unindo estratégia, dados e tecnologia. A aproximação entre as três empresas vem sendo construída ao longo do último ano.
As três empresas continuarão atuando de forma independente, preservando marcas, equipes, especialidades, clientes e modelos próprios. A Midst funciona como a camada que conecta essas operações, acionando diferentes competências conforme a necessidade de cada projeto.
Essa integração é organizada pelo MidSync System, o sistema que a Midst usa para conduzir cada projeto. O trabalho parte da compreensão do problema de negócio do cliente antes de definir qualquer serviço. A partir do diagnóstico, o MidSync determina quais competências de cada empresa serão mobilizadas e organiza objetivos, responsabilidades, indicadores e ciclos de acompanhamento compartilhados. Uma das empresas pode liderar o projeto e incorporar especialistas das demais, ou as três podem atuar de forma integrada, sempre com um único ponto de coordenação para o cliente, do planejamento à execução.
Para Arnaldo Pereira Neto, diretor-fundador da Savvi, o ponto de partida é o desafio do cliente, e não uma estrutura predeterminada de serviços. “A lógica da Midst é montar a combinação certa de competências para cada problema de negócio. Isso permite ampliar a capacidade de entrega sem perder a profundidade e a especialização que cada operação construiu”, afirma.
A liderança da Midst Group reúne os fundadores e executivos das empresas que formam o ecossistema, entre eles Rodrigo Figueiredo, CEO da Midst e da Verbo; Eliane Kobayashi Figueiredo, sócia-diretora da Verbo; Jessica Gasperotto, Head of Strategy e sócia da Verbo; e Arnaldo Pereira Neto, diretor-fundador da Savvi.
Com escritórios em São Paulo e Sorocaba, a Midst atua em mais de cinco países, com clientes em praticamente toda a América Latina, e reúne mais de 150 prêmios e reconhecimentos acumulados pelas empresas que a integram.
