As instituições financeiras são os mecenas contemporâneos. Levam arte, música e exposições para todo o Brasil, municiadas por legislações e políticas de incentivo. Somente a Lei Rouanet (Lei nº 8.313/1991) captou R$ 3,41 bilhões junto a patrocinadores em 2025, alta de 12,1% em relação ao ano anterior.
Nubank, Itaú Unibanco, Bradesco, BTG Pactual, C6 Bank, Santander e Banco do Brasil estão entre as marcas que investem em projetos além da comunicação funcional de produtos e serviços, com teatros, espaços culturais, naming rights e festivais proprietários. Conseguem assim fortalecer a imagem e estreitar vínculos com os brasileiros a partir de experiências fundamentais para a formação das pessoas e a evolução da sociedade.
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