A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), em parceria com a Record, realizará, em 27 de agosto, mais uma edição do Branding@ABA & RECORD, encontro que reunirá especialistas do mercado para debater os desafios e as oportunidades da construção de marcas em um ecossistema que exige cada vez mais adaptabilidade à era das multiplataformas.
Com o tema “Branding em Movimento: escala, relevância e impacto na era das múltiplas telas”, o evento será realizado das 9h às 11h30, com transmissão gratuita pelo canal da Record no YouTube.
A programação será aberta por Sandra Martinelli, CEO da ABA, e por Nelcina Tropardi, Vice-Presidente de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil e Presidente da ABA.
O primeiro painel abordará o papel da televisão aberta na construção de marcas e contará com a participação de Fernanda Maldonado, Full Funnel Media Manager do Nubank; Maria Cristina de Amarante Merçon, CMO/ Executiva de Marketing, ex-GPA, ex-Renner e ex-Coca-Cola e Diretora da ABA; e Paula Morales, Diretora de Núcleo Integração Marcas e Conteúdo da RECORD. A mediação ficará a cargo de Adriana Favaro, Vice-Presidente da IBOPE.
Na sequência, Ana Britto, Head de Marketing do Santander; Marcos Lacerda, Vice-Presidente de Comunicação e Marca da Tim e Conselheiro da ABA; e Karem Pugliesi, Líder de Mídia da Vale e Diretora da ABA, discutirão a evolução das métricas e sua relação com os resultados de negócio. A moderação será conduzida por Marco Frade, Diretor Executivo Metrics da Invian.
O terceiro painel reunirá Barbara Medrato, Head de Ecomm da Kenvue; Henrique Mendonça, Superintendente de Reputação e Talkability do Bradesco; Pedro Menezes, Creative Strategist da Meta; e Danilo Futema, Creative Lead do Google, para uma conversa sobre criatividade, conteúdo e estratégias de conexão com o público. A moderação será feita por Marcia Esteves, Sócia-fundadora da Felina e presidente da ABAP.
“A parceria entre a ABA e a Record representa a união de duas instituições comprometidas com o fortalecimento do mercado de comunicação e marketing no Brasil. O Branding@ABA & RECORD é um espaço estratégico para compartilhar conhecimento, promover o diálogo e estimular reflexões sobre como construir marcas cada vez mais relevantes, consistentes e preparadas para atuar em um ecossistema de múltiplas telas e constantes transformações”, destaca Nelcina Tropardi.
Para Sandra Martinelli: “O Branding@ABA & RECORD está inserido num contexto em que as marcas precisam construir relevância em diferentes ambientes, acompanhando mudanças cada vez mais rápidas no comportamento das pessoas. O encontro tem o intuito de promover essa reflexão e de estimular a troca de experiências entre os profissionais que lideram essas transformações”.
“As marcas vivem um momento em que alcance, conteúdo e relevância precisam caminhar juntos. Acreditamos que encontros como o Branding@ABA & Record são fundamentais para promover um diálogo qualificado sobre os desafios da comunicação contemporânea e o papel dos diferentes meios na construção de marcas fortes, conectadas com as pessoas e com os resultados dos negócios”, finaliza Alarico Naves, Superintendente Comercial Multiplataforma da RECORD.
