O que define a excelência em marketing orientado por dados em um cenário de transformação acelerada por tecnologia, inteligência artificial e novas expectativas dos consumidores? Essa é uma das questões que ganham força com a chegada do Prêmio ABEMD 2026 à sua etapa decisiva, reunindo 122 cases finalistas de marcas e agências de diferentes segmentos.
A diversidade dos finalistas também evidencia a amplitude do marketing orientado por dados no país. Entre os projetos selecionados estão empresas e agências que atuam em segmentos como serviços financeiros e seguros, telecomunicações e tecnologia, varejo e consumo, saúde, indústria, mobilidade, energia, educação e entretenimento. Entre as marcas representadas na final estão Bradesco Seguros, Natura, Nestlé, Gerdau, LG, Cyrela, Volvo Cars, Globoplay, QuintoAndar e Smiles, entre outras.
Mais do que reconhecer projetos que apresentam bons resultados, a premiação coloca em evidência um mercado no qual dados, criatividade, tecnologia e estratégia precisam atuar de forma integrada para gerar impacto para os negócios e experiências mais relevantes para os consumidores.
Um prêmio que acompanha a evolução do mercado – A presença de empresas de setores tão distintos na final mostra como o marketing orientado por dados deixou de ser uma disciplina restrita a determinados segmentos e passou a fazer parte de estratégias de negócios em diferentes mercados.
Para a presidente da ABEMD, Claudia Campos, essa amplitude também reflete a evolução da própria disciplina: “O marketing orientado por dados está presente hoje em diferentes setores e em decisões cada vez mais estratégicas das empresas. O que vemos nos finalistas é justamente essa evolução: não se trata apenas de utilizar dados, mas de saber transformá-los em estratégias capazes de gerar valor para o negócio e relevância para o consumidor.”
Nesse cenário, chegar à final representa mais do que o reconhecimento de uma campanha. Os 122 cases selecionados refletem diferentes maneiras encontradas por marcas e agências para responder a desafios de negócio, relacionamento e experiência a partir do uso estratégico de dados.
O que está em jogo m 2026 – A edição deste ano chega à etapa decisiva em um momento em que a combinação entre dados, criatividade, tecnologia e inteligência artificial amplia as possibilidades de atuação das marcas.
A tecnologia ganha espaço nas estratégias, mas o desafio passa a ser justamente utilizá-la de forma conectada aos objetivos do negócio e às necessidades dos consumidores. Nesse contexto, a capacidade de transformar informação em decisão e decisão em resultado ganha ainda mais importância.
Para a ABEMD, esse movimento também muda o que se espera de um bom projeto de marketing orientado por dados. Ter acesso a informações, ferramentas e tecnologias já não é suficiente: é preciso saber combiná-las para construir estratégias relevantes, mensuráveis e capazes de gerar impacto.
Mais do que tecnologia, estratégia – A inteligência artificial ocupa espaço cada vez maior nas estratégias contemporâneas, mas os projetos que chegam à final mostram que a tecnologia, por si só, não determina a qualidade de uma iniciativa.
O diferencial está na capacidade de identificar qual problema precisa ser resolvido, quais dados podem contribuir para essa resposta e como tecnologia e criatividade podem ser utilizadas para gerar uma experiência ou resultado efetivamente relevante. “É justamente essa combinação que coloca o Prêmio ABEMD 2026 como um termômetro das transformações pelas quais passa o setor”, comenta Claudia.
Um termômetro para o mercado – Com 122 cases finalistas, a edição 2026 reúne projetos de diferentes setores e coloca em evidência a amplitude que o marketing orientado por dados alcançou no mercado brasileiro.
A premiação reconhece iniciativas em diferentes frentes da disciplina e valoriza projetos que demonstram como estratégia, criatividade, tecnologia e dados podem trabalhar juntos para responder a desafios reais de negócios e de relacionamento com consumidores. “Ao reconhecer os trabalhos que mais se destacam, o Prêmio também provoca o mercado a refletir sobre o que significa fazer um marketing de dados relevante hoje. Os finalistas mostram que o futuro da disciplina está cada vez mais na capacidade de integrar conhecimento, criatividade e tecnologia para produzir resultados concretos”, finaliza Claudia ao reconhecer que esse é também um dos papéis da ABEMD.
32ª edição – A cerimônia do Prêmio ABEMD 2026 acontece em 24 de setembro, em São Paulo, quando serão anunciados os vencedores das diferentes categorias e os principais reconhecimentos da edição.