Ao completar 85 anos, o Laboratório São Marcos – marca da Dasa em Minas Gerais – escolheu celebrar sua trajetória com uma campanha que remete ao vínculo emocional com os mineiros. Desenvolvida pela agência ORO Inteligência Criativa, a estratégia resgata a presença na vida das pessoas desde exames de rotina e vacinação até momentos marcantes, como o acompanhamento da gestação e o diagnóstico de doenças.
A estratégia contempla forte presença em mídia exterior, internet e rádio. Com o conceito “Sempre presente pra você viver o melhor”, o slogan explora a ideia de permanência da marca e de um presente que será oferecido à população em comemoração ao aniversário. Além de fortalecer a conexão com o público, o capital afetivo se transforma em ação concreta por meio da oferta de um check-up comemorativo por R$85,00 disponível entre agosto e dezembro de 2026.
Inspirada na ideia do presente de aniversário, a identidade da campanha utiliza uma grande caixa de presente como elemento central e aposta em peças com efeito simulado realidade aumentada (fake Outdoor) em painéis digitais e mobiliário urbano para gerar impacto e ampliar a lembrança da marca. A proposta busca transformar a mídia exterior em uma experiência visual, aproximando a comunicação da lógica das redes sociais e dos conteúdos compartilháveis.
A campanha foi desenhada a partir de análises de consumo de mídia e comportamento do público. O estudo identificou oportunidades entre pessoas sem plano de saúde, especialmente mulheres de 30 a 64 anos das classes C e D, responsáveis, em muitos casos, pela gestão da saúde de toda a família.
A campanha demonstra como dados de comportamento, pesquisa qualitativa e criatividade podem atuar de forma integrada para construir uma comunicação que vai além da promoção comercial. “Ao utilizar a memória afetiva como ativo estratégico e associá-la a uma oferta concreta, a iniciativa busca reforçar atributos de confiança e proximidade, ao mesmo tempo em que impulsiona a geração de demanda para os serviços do laboratório”, afirma Flávia Drummond, diretora de marketing e comunicação da Dasa, que é líder em medicina diagnóstica no Brasil.
Ficha técnica
Cliente: Laboratório São Marcos, marca da Dasa
Campanha: São Marcos 85 anos
Conceito criativo: Sempre presente pra você viver o melhor
Agência: ORO Inteligência Criativa
