Snickers explora diferentes expressões da fome em nova campanha

Quem viaja pelo Brasil sabe que cada região tem seu jeito próprio de falar. O que muda de estado para estado também aparece quando o assunto é fome: enquanto algumas pessoas ficam “emburradas”, outras ficam “esgualepadas”, “boladas” ou até “tongas”. Para mostrar que os sintomas podem ganhar diferentes nomes mas a solução continua sendo a mesma, Snickers® decidiu levar essa conversa para as estradas.

A ação, assinada pela DPZ, ocupa pontos estratégicos em três locais do Brasil: a BR-116, entre São Paulo e Paraná, na altura de Barra do Turvo; a BR-116, entre São Paulo e Rio de Janeiro, em Resende; e no Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.

Cada peça faz referência às expressões populares de sua região. Na estrada entre São Paulo e Paraná, por exemplo, os motoristas encontram uma comparação entre “emburrado”, comum entre paulistas, e “tongo”, expressão conhecida no Paraná. Já no trajeto entre São Paulo e Rio de Janeiro, aparecem “emburrado” e “bolado”. Em Porto Alegre, a comunicação destaca o termo “esgualepado”, utilizado no Rio Grande do Sul para descrever alguém cansado.

“Snickers® constrói a sua comunicação a partir de um comportamento universal: você não é você mesmo quando está com fome e, nesta campanha, buscamos mostrar como esse comportamento também ganha características culturais muito próprias em cada região do Brasil. É uma forma de aproximar ainda mais a marca das pessoas, valorizando a riqueza da linguagem brasileira sem perder a mensagem central de que, independentemente da expressão usada, existe uma solução para matar a fome: Snickers”, afirma Gustavo Varandas, Head de Marketing da Mars Snacking Brasil.

A ação faz parte da estratégia de Snickers® de transformar situações cotidianas em conversas culturais relevantes, aproximando a marca do público por meio do humor e da identificação com diferentes sotaques e expressões brasileiras.

FICHA TÉCNICA

MARS

Diretora de Marketing Chocolates, Gomas e Biscoitas: Denise Door

Head de Marketing Chocolates: Gustavo Varandas

Gerente de Marketing SNICKERS e TWIX: Marcela Veneziano

Coordenador de Marketing SNICKERS e TWIX: Guilherme Hills

Analista de Marketing SNICKERS e TWIX: Henrique Nunes

OneMars (DPZ + Publicis Production)

DPZ

CEO: Benjamin Yung

CCO: Pedro Araujo

COO: Flavia Cortes

CSO: Maria Claudia Conde

VP de Mídia: Luiza Valente

Negócios e Projetos: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira

Head of Art: Thiago Rocha Ribeiro

Diretor de Criação: Leo Konjedic

Criação: Caio Gatti, Jonas Soares, Laiara Oliveira

Estratégia: Leonardo Moura, Fernanda Chiappa

Mídia: Marcel Santos, Leticia Aledi, Thais Lima, Adão Noberto e Matheus Carvalho

Publicis Production

Presidente: Tato Bono

Atendimento: Juliana Laporta, Paulo Saias, Gabi Cavalcanti

Produção: Gabriela Carvalho, Flavio Zappala, Caio Cipó, Pablo Vaz, Mario Kreb

Pós-produção: Pablo Vaz, Lucas Baldasso

Áudio: Gabi Cavalcanti, Xenon Pinheiro