A Ypê apresenta ao mercado a nova geração de Tixan X-MAX. O produto reforça o rendimento de até 28 lavagens, um dos principais atributos da marca, e passa a contar com biotecnologia que limpa as fibras e ainda remove bolinhas dos tecidos em oito lavagens, ampliando a proposta de cuidado com as roupas.
O lançamento ocorre em um momento de forte presença de Tixan no mercado nacional. A marca se consolidou como a número 1 em volume de vendas de sabão em pó no Brasil entre janeiro e dezembro de 2025, segundo a Pesquisa Nielsen Retail Index 2025.
Além das 28 lavagens, Tixan evoluiu e passa a incorporar biotecnologia que limpa as fibras e remove bolinhas em oito lavagens. A proposta é contribuir para preservar a aparência das peças por mais tempo, sem deslocar o rendimento do centro da comunicação da marca.
Segundo a companhia, a atualização dá continuidade ao ciclo de evolução de Tixan, com foco em rendimento, tecnologia e cuidado com os tecidos. Nos últimos anos, a marca avançou em fórmula, fragrâncias e performance, orientada por demandas dos consumidores por eficiência na lavagem, praticidade no uso e conservação das roupas.
O movimento também reforça a leitura da Ypê sobre a rotina das famílias brasileiras em uma categoria essencial da casa. Ao unir rendimento, tecnologia e cuidado com os tecidos, Tixan atualiza sua proposta de valor sem perder de vista a eficiência já associada à marca.
A atualização também aproxima Tixan de consumidores que valorizam tecnologia e soluções práticas para o dia a dia. Nesse contexto, a marca avança em produto e em comunicação, com uma conversa mais direta sobre rendimento, cuidado e eficiência.
Para apresentar a novidade ao público, a Ypê estreiou no domingo (26) uma campanha nacional que retoma o atributo de rendimento de Tixan X-MAX e apresenta a evolução da marca no cuidado com as roupas. A campanha terá veiculação em TV aberta, mídia online, plataformas digitais, streaming, ações com influenciadores e merchandising. Os filmes reforçam a mensagem de que o produto “lava beeeeeeeeeem mais”, em situações como a lavagem das meias de um time inteiro de crianças, aventais e guardanapos de restaurante, e também destacam a biotecnologia que ajuda a remover bolinhas dos tecidos.
Cliente: YPÊ
Job: Tixan Biotecnologia
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
COO: Flavia Cortez
CCO: Pedro Araujo
CSO: Maria Claudia
Vice-Presidente de Mídia: Luiza Valente
Direção de Criação: Leandro Dolfini
Criação: Felipe Azambuja, Pia Saboia, Andrezza Borges, Gustavo Souza, Hellen Carvalho, Sofia Macario
Negócios e Gestão de Projetos: Rodrigo Moraes, Patricia Sanches, Pamela Cardoso, Mariana Araujo Oliveira, Danielle Macedo e Maria Elisa Gallucci.
Aprovação pelo cliente: Marcela Mariano, Alessandra Bartholo, Mariana Costa, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Karina Luchi, Julia Sariev, Sofia Penteado, Fernanda Portella, Victoria Sagaz, Thais Santos.
Estratégia: Hugo Costa, Victor Lara e Debora Kauer.
Mídia: Daniela Barbiere, Leonardo Correa, Nicoly Castro e Rebecca Tedesco
BI: Erica Nakamura, Gabriel Moreira, Fernanda Furlan e Frederico Andrade.
PR: João Freire
Publicis Production
Presidente: Tato Bono.
Head de produção: Paula Alimonda.
Produção Integrada: Felipe Telles e Flavia Nascimento
Produtora de Imagem: Crème Company
Direção: Manimou
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Juliana Sigolo
Producer: Stella Shinyashiki
AI: Crème AI
Supervisor de AI: João Lutz
Head de Pós-Produção: Rui Fontes
Montagem: Alberto Cardoso, AMC
Colorista: Braion Marçal
3D: Sensorama
Finalização: Ruffos Post
Demo: Fullframe VFX
DIREÇÃO CRIATIVA: Mateus Araújo e Tomás Salles
COORDENAÇÃO DE PÓS: Cristiano Costa
3D: Tomás Salles – Sup. 3D, Fábio Fonseca – Sup. 3D e Beatriz Freitas
COMP: Mateus Araújo – Sup. Vfx, Fábio Fonseca – Sup. Vfx, Cristiano Costa e Giovana Ruggeri
FINALIZAÇÃO: Cristiano Costa – Sup. Finalização e Giovana Ruggeri
Produtora de áudio: Raw Áudio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva :Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
