A Mosaic apresentou sua campanha de lançamento do BioBlend, tecnologia baseada em frações ativas de carbono incorporadas ao fertilizante. Desenvolvida pela agência Make ID, a comunicação aposta no mote “O futuro começa no grânulo” para traduzir um avanço científico que inaugura uma nova fronteira para a nutrição vegetal e para a produtividade no campo.
O conceito criativo tem como protagonista o grânulo de BioBlend, símbolo da inovação da Mosaic e do potencial da tecnologia para impulsionar a produtividade no campo. A comunicação destaca como esse avanço contribui para o desempenho das plantas desde os estágios iniciais de desenvolvimento e para uma melhor eficiência energética, transformando uma inovação complexa em uma mensagem conectada aos desafios do produtor rural.
Segundo o diretor de Estratégia da Make ID, José Francisco, comunicar inovação exige ir além da tradução técnica da tecnologia. “Quando a inovação nasce da ciência, o desafio deixa de ser explicar tecnologia e passa a ser construir significado. Nossa estratégia foi transformar um atributo altamente técnico em uma narrativa que aproximasse essa inovação da realidade do produtor”.
Entre as mensagens, a campanha destaca benefícios relacionados ao desenvolvimento das plantas, ao aumento da tolerância aos estresses climáticos e ao potencial de produtividade das lavouras.
Para a gerente de marketing da Mosaic, Rebecca Guimarães, a campanha também reforça o posicionamento da empresa como referência em inovação para a agricultura. “O BioBlend representa uma nova fronteira para a nutrição vegetal. A campanha traduz esse avanço tecnológico por meio de uma narrativa que conecta ciência, inovação e o potencial de superar os limites atuais de produtividade, reforçando o papel da tecnologia na evolução da agricultura.”
A campanha foi desenvolvida de forma integrada e contempla filme, rádio, mídia digital, redes sociais, landing page, materiais para pontos de venda e peças voltadas ao time comercial. A estratégia também inclui mídia exterior em regiões estratégicas do agronegócio, com presença em aeroportos, outdoors, painéis de LED, táxis e mobiliário urbano no Paraná e Mato Grosso.
Ficha técnica
Cliente: The Mosaic Company
Agência: Make ID
Direção de Criação: Graziela Mônaco
Redação: Gabriel Riby
Direção de Arte: Daniel Debski, André Gambini e Elias Setin
