Ação para o biscoito Treloso, da marca Vitarella, transforma estrutura de 17 metros localizada junto ao Terminal Pelópidas Silveira em uma enorme embalagem do biscoito; projeto é o primeiro de adesivagem desse porte realizado pela RZK Digital
Quem passa pelo terminal urbano Pelópidas Silveira, em Recife (PE) se depara com uma embalagem do biscoito Treloso em uma escala bem diferente do habitual. Em uma ação desenvolvida pela RZK Digital, uma torre de 17 metros, localizadas junto ao terminal, foi completamente adesivada para reproduzir a identidade visual do biscoito da marca Vitarella, transformando a estrutura em uma gigantesca embalagem do produto.
A intervenção, que permanecerá no local até janeiro de 2027, chama atenção pela dimensão e pela integração da comunicação com a paisagem urbana. Além de ocupar as telas digitais de mídia no terminal, a campanha utiliza uma estrutura física de grande visibilidade e a transforma em parte da própria criação publicitária, impactando milhares de pessoas que circulam diariamente no terminal e na movimentada Avenida Humberto Félix da Cruz.
A escolha da estrutura também contribuiu para a associação imediata com o produto. Com a adesivagem, a torre passa a reproduzir elementos visuais característicos da embalagem do Treloso, incluindo a identidade da marca e a representação do biscoito, criando a impressão de uma embalagem gigante posicionada em meio ao fluxo de ônibus, passageiros e veículos que circulam diariamente pela região. Treloso é uma marca de biscoitos da Vitarella e integra o portfólio da M. Dias Branco. A Vitarella registra que a marca faz parte de sua história desde a aquisição da companhia pela M. Dias Branco, em 2008.
A ação é a primeira adesivagem de uma estrutura desse porte realizada pela RZK Digital, ampliando seu portfólio de possibilidades para marcas que desejam criar experiências de impacto em ambientes de mobilidade urbana. A escolha desse ambiente também dialoga com a estratégia da RZK Digital de transformar terminais em espaços de comunicação que combinam escala, frequência e criatividade. Atualmente, a empresa está presente em terminais urbanos de ônibus em São Paulo, Recife e Brasília, atuando com mídia DOOH e soluções baseadas em dados.
“Essa ação representa um passo importante para a RZK Digital porque mostra que podemos ir muito além da tela. A ideia foi olhar para uma estrutura que já faz parte da paisagem do terminal e transformá-la em uma experiência de marca. O resultado é uma peça que chama a atenção de todos que passam pela região, impactando mais de 2.5 milhões de pessoas mensalmente”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital. Para o executivo, o projeto demonstra como a mídia exterior pode incorporar elementos físicos e criativos à comunicação para gerar maior impacto visual.
Novos formatos físicos e experiências de marca
A ação para o biscoito Treloso dá continuidade a um movimento da RZK Digital de ampliar as possibilidades de comunicação nos espaços urbanos. Em fevereiro deste ano, a empresa realizou, em parceria com a Natura, uma ativação sensorial para o lançamento de Luna Nuit nos terminais Bandeira, Pinheiros e Santo Amaro, em São Paulo. A ação utilizou totens físicos de 2,40 metros de altura equipados com sensores de presença que acionavam borrifadores da fragrância quando os passageiros se aproximavam o que ressaltava o uso de estruturas físicas e a transformação dos terminais em ambientes de experiência de marca. Com a gigantesca embalagem do Treloso, a RZK Digital dá mais um passo nessa direção, desta vez utilizando uma estrutura arquitetônica existente como suporte para uma criação de grande escala.
“A criatividade não precisa estar limitada ao formato tradicional de mídia. Os terminais oferecem estruturas, caminhos e pontos de contato que podem ganhar novos significados quando existe uma boa ideia por trás. O Treloso nos permitiu fazer justamente isso: pegar uma torre e transformá-la em uma embalagem gigante que as pessoas encontram no caminho”, finaliza Paulo Queiroz.
Sobre a RZK Digital
Lider em mídia exterior digital (DOOH) em terminais urbanos de ônibus na Grande São Paulo, Brasília e Recife, a RZK Digital é uma empresa de Digital Out of Home (DOOH) baseada em ciência de dados, do Grupo RZK, que gera riqueza de conhecimento e insights para marcas e agências de publicidade e comunicação interessadas em se conectar com diferentes públicos que circulam diariamente pelos terminais.
A empresa se destaca pela oferta de métricas qualificadas, excelência operacional e transparência, assegurando resultados consistentes para seus clientes. Com atuação consolidada, a RZK Digital reúne 54 terminais urbanos, com 900 telas instaladas e ultrapassa 100 milhões de visitas mensais, alcança mais de 22 milhões de passageiros por semana com campanhas e ações publicitárias.