Em 2026, Heineken® e Rock in Rio Brasil celebram 15 anos de parceria. Desde 2011, a marca acompanha a evolução do festival no país, ampliando sua atuação para além da operação de bares e chope e construindo experiências e ativações que aproximam a marca do público.
Ao longo dessa trajetória, a parceria também contribuiu para consolidar a presença da Heineken® no território da música no Brasil, com experiências cada vez mais conectadas a entretenimento, cultura e socialização. Mais do que estar presente no festival, a marca vem construindo uma forma própria de participar da experiência do público, transformando seus espaços e ativações em pontos de encontro dentro da Cidade do Rock e fortalecendo sua associação à música e seu posicionamento aspiracional.
A parceria também deixou legados que ultrapassam os dias de festival. Entre eles, estão iniciativas de circularidade, como o Rock & Recycle, que incentivava o descarte correto e a reciclagem de copos plásticos, e a operação de copos reutilizáveis realizada em 2024, em parceria com o Rock in Rio e outras empresas, com o objetivo de evitar toneladas de resíduos. Em 2022, parte da cenografia dos espaços da Heineken® foi construída com espécies nativas da Mata Atlântica e, após o festival, a vegetação foi replantada no Parque Olímpico, dando origem à primeira microfloresta urbana da marca no Brasil, desenvolvida em parceria com o botânico e paisagista Ricardo Cardim. A edição de 2022 também deixou uma mini usina solar no Parque Olímpico, formada por 206 painéis instalados em uma área de 600 metros quadrados. São exemplos de como iniciativas criadas para o festival também podem se transformar em projetos com impacto para além da Cidade do Rock.
“São 15 anos acompanhando não apenas a evolução do Rock in Rio Brasil, mas também a forma como o público vive grandes eventos. Nesse período, nossa presença passou a evoluir junto com o festival, criando experiências cada vez mais conectadas à música, à cultura e à forma como as pessoas querem se relacionar com as marcas. Ao mesmo tempo, algumas iniciativas deixaram legados que ultrapassam os dias de evento. É essa combinação entre experiência, conexão e construção de longo prazo que dá sentido a uma parceria como essa”, afirma Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN.
A longa parceria vem transformando os pilares da marca em experiências relevantes reconhecidas por importantes premiações do mercado. A Heineken® Power Music Station, ativação realizada na edição de 2024 do festival idealizada pela ATENAS.ag, conquistou diversos prêmios, incluindo um Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival, além de duas Pratas e um Bronze no AMPRO Awards.
Este ano, Heineken® retorna à Cidade do Rock celebrando uma relação que atravessou diferentes gerações do festival. Ao completar seu “debute”, a parceria reúne experiências que se tornaram parte da história do evento e projetos que continuaram existindo depois que os portões se fecharam.
Para a edição de 2026, a marca prepara uma experiência que amplia as oportunidades de socialização e celebra a força da música como ponto de partida para novas conexões.
*Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, realizado entre janeiro e dezembro de 2025, com 20.348 consumidores, homens e mulheres de 18 a 65 anos, classes ABC, em amostra nacional composta por pessoas que consumiram cerveja no último mês.
