99Compras lança “Delírios da Vida Adulta” para simplificar a rotina 

Ir ao supermercado só para comprar um item que faltou em casa. Enfrentar a fila na farmácia quando o tempo já está curto. Parar de brincar com o pet porque lembrou que precisa ir ao pet shop. Na vida adulta, alguns desses esforços acabam entrando no piloto automático, mesmo que existam maneiras mais práticas de lidar com eles.

É justamente a partir desses pequenos “delírios” do cotidiano que a 99Compras, solução do superapp 99 para compras do dia a dia, apresenta sua nova campanha de marketing, estrelada por Manu Gavassi e squad de influenciadores composto por nomes como Raoni Oliveira, Janaína Taffarel, Ge Ramos, Robert e Gustavo (2depais), The Summer Hunter, Gato Mil e Bad Vibes Memes. Com o conceito “Delírios da Vida Adulta”, a marca convida o consumidor a repensar situações que foram naturalizadas na rotina e mostra que, com 99Compras, dá pra pedir mercado, farmácia, pet shop e muito mais e ter uma vida com mais conveniência – e menos delírios.

A campanha marca a chegada da 99Compras à Grande São Paulo e apresenta uma nova forma de falar sobre compras do cotidiano, colocando a conveniência no centro da conversa. A proposta é mostrar que tarefas como ir ao mercado, enfrentar filas e gastar o pouco tempo que sobra para fazer a compra da semana podem ser substituídas por uma alternativa mais prática, rápida e acessível.

“O lançamento em Goiânia, em abril deste ano, foi fundamental para entendermos como o consumidor percebe uma solução de compras do dia a dia dentro do ecossistema da 99. Observamos que, além de apresentar o serviço, era importante desmistificar algumas percepções sobre a compra online, especialmente a ideia de que ela é necessariamente mais cara ou destinada apenas a ocasiões específicas”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.

Segundo a executiva, esses aprendizados ajudaram a orientar a narrativa para uma abordagem que busca aproximar a 99Compras da rotina dos consumidores. “Mais do que explicar as funcionalidades da plataforma, buscamos construir uma marca conectada ao cotidiano dos brasileiros, mostrando que a conveniência pode fazer parte da rotina de forma simples, acessível e natural. A campanha nasce justamente dessa percepção: mostrar que pequenas escolhas podem ser resolvidas de maneira mais inteligente, permitindo que as pessoas dediquem tempo ao que mais importa”, completa a executiva.

Delírios da vida adulta

Na narrativa, Manu Gavassi aparece como alguém que compartilha com o público situações que fazem parte da vida adulta e questiona por que alguns desses esforços continuam sendo tratados como inevitáveis. A mensagem central é simples: se existe uma forma mais prática de realizar determinadas tarefas, não é preciso continuar “delirando” na rotina.

A campanha aposta no humor e na identificação da artista para apresentar a 99Compras como uma solução integrada ao cotidiano. Em vez de partir apenas das funcionalidades da plataforma, a comunicação começa pelo comportamento do consumidor e pelas pequenas situações que podem consumir tempo e energia. “Entendo que todo mundo já passou por aquele momento de interromper o que estava fazendo porque faltou um ingrediente ou algum item básico em casa. Você perde tempo, muda todos os planos, e depois pensa: ‘eu poderia ter simplesmente pedido isso’. São pequenas decisões que, no fim, fazem bastante diferença na rotina”, conta.

Planejada para impactar o consumidor na rotina e construir awareness, a campanha conta com formatos de alto impacto e leitura imediata no OOH (out of home), pílulas curtas e focadas em cliques na mídia programática, formatos mais longos nas redes sociais e plataformas de streaming, além de conteúdo com influenciadores impulsionado por mídia.

Manu também participou ativamente da construção da campanha. Além de protagonizar a comunicação, a artista escreveu o roteiro e produziu o conteúdo com sua equipe e profissionais de confiança, contribuindo para adaptar a mensagem da marca a uma linguagem próxima de sua forma de se comunicar. “Eu gosto de projetos que falam sobre comportamento e que resolvem essas questões de forma simples. E também gosto muito de liberdade criativa. Quando vi que a ideia original deles já era boa, foi fácil colaborar e deixar também com a minha cara”, finaliza.