O Festival Élan encerrou nesta quarta-feira, 12 de agosto, sua 6ª edição, realizada nos dias 11 e 12 no Auditório da ESPM, em São Paulo. O encontro reuniu a comunidade da comunicação para dois dias de palestras, debates e a tão esperada premiação, celebrando a criatividade brasileira em sua forma mais plural e democrática.
Promovido pelo Amigos do Mercado, o Festival Élan nasceu como uma transmissão ao vivo no YouTube, com apenas 12 categorias premiadas. Desde então, já passou por espaços icônicos da capital paulista, como o Museu da Imagem e do Som (MIS), o Reag Belas Artes e o Teatro D’ Jaraguá no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo. Em 2026, o festival foi sediado no Auditório da ESPM São Paulo, um dos centros de referência em comunicação do país, reforçando a união entre mercado e academia na construção do pensamento publicitário do futuro.
Essa edição contou com uma nova categoria, Ativação de Marca em Shopping Center, que amplia as possibilidades de inscrição e reconhecimento dentro do festival. O júri, formado pelos Top 100 Gestores 2025/26, avaliou o recorde de inscrições da história do festival: 322 cases enviados de todo o país, distribuídos entre 30 categorias como finalistas, reafirmando a técnica, a emoção e a originalidade como critérios de julgamento.
Esta edição também marcou a estreia oficial do mascote do Festival Élan: o Elanito, um louro batizado após uma jornada de escolha colaborativa que reuniu sugestões dos próprios Top 100 Gestores 2025/26 e a votação do mercado. Camaleônico como o próprio festival, o Elanito guiou o público pelos dois dias de evento com o bom humor e o calor das expressões regionais brasileiras que já viraram marca registrada da comunicação do Élan. O tema da edição foi Brasis dentro do Brasil, que atravessou toda a programação, provocando o que a publicidade parece esquecer quando trata o país como um mercado só.
No primeiro dia de evento recebemos diversos conteúdos inspiradores e com profissionais de peso no palco do Élan. A abertura ficou por conta da palestra “9 Mentiras e uma Verdade”, com Thiago Biazetto, CEO da Tif Comunicação. Na sequência, o painel “Do CEP ao Briefing: Como o Contexto Regional Muda a Criação e o Resultado no OOH” reuniu Felipe Davis, CEO da OOH Brasil e Presidente do Sepex; Zico Farina, ECD da Streetwise; e Mayara Andreoli, Gerente de Mkt e Comunicação da Subway Brasil.
À tarde iniciou com painel “Muito Além das Ideias: Os Bastidores de um Case de Sucesso para o Porto Bank” trazendo o Renato Pereira, Sócio-fundador e CCO do Grupo REF, e Alexandre Vilalba, Diretor Criativo do Festival Élan. Logo depois, Rafael Aioros (Araujo), CEO e Game Designer da Aioros Studios, apresentou a palestra “Experiência de Alto Impacto: O Poder da Tecnologia para Captar, Envolver e Converter”. O painel “A Criatividade das Agências dos Brasis Dentro dos Brasil” reuniu Márcia Esteves, CEO da Felina e primeira mulher a presidir a ABAP; Fernanda Benamor, CEO da Duck e Presidente Regional ABAP Alagoas; Thiago Façanha, CEO da Mulato Comunicação e Presidente ABAP Ceará; e Ricardo Menezes, Diretor-Geral e COO da Nacional Comunicação. Fechando o dia, o painel “A Força e a Transformação Digital do Rádio” contou com Junior Thonon, Estrategista e Curador da Com Criação Marketing; Paulo Mai, criador do programa Jazzmasters, presente em 36 emissoras; Tarcísio Mainard, Diretor Comercial da Jovem Pan; e mediação de Camila Kovacevick, CEO da AD+R Media Company.
No dia 12 de agosto, recebemos 7 conteúdos no palco do Élan. O dia começou com o painel “Brasil com S+ / Conexões Continentais: A Arte de Comunicar para os Vários Brasis”, reunindo Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado; Gustavo Amaral, da Bem Brasil Alimentos; e Natanael Sena, da Brand Stories, com mediação de Alexandre Vilalba. Em seguida, Daniella Souza, Head of Live Marketing da Helloo, apresentou a palestra “Da Mídia à Experiência: Como Aproximar Marcas e Pessoas”.
A abertura da programação da tarde contou com Renan Beca, Head of Marketing da BYD Auto Brasil, com a palestra “Como uma marca consegue mudar a conversa de uma categoria inteira?”, seguida por Guilherme Aquilante, da Unilever, com “Da Métrica ao Desejo: Como os Dados Viram Narrativas que Conectam”. Rynaldo Gondim, CCO da Suno United Creators, provocou o público com a palestra “Por que Falar da Argentina em um Festival cujo Tema é o Brasil?”. O painel “Ayrton Senna do Brasil: o ídolo que inspira uma marca global” reuniu Ana Simões, CMO da Senna Brands, e Flávia da Costa e Silva, da IVOIRE. Fechando a programação de conteúdos, Mario D’Andrea, CEO e Sócio da D’OM, Ex-presidente da ABAP e da Dentsu Brasil, apresentou a palestra “COMO PENSAMOS (Se é que Pensamos…)”.
A programação de conteúdo foi apresentada pelo Alexandre Villalba, diretor do Festival, que também exerceu o papel de apresentador da premiação, juntamente do Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado.
O evento foi realizado pelo Amigos do Mercado, com o patrocínio de NEOOH, AD+R, Helloo, Unilever e OOH Brasil, além do apoio da Inarco, Ivoire e Oitorama e da produção da Projeta.
Confira os vencedores de cada categoria:
Categoria: Ativação de Marca em Eventos Fechados
- A Fila Que Virou Jogo – Aioros Studios, Monumenta e Sebrae
Categoria: Campanha Publicitária
- JORNALISMO – Record News
Categoria: Podcast
- Impulsionando a voz do OOH – AJPODCAST e Agência Watts
Categoria: Brand Experience
- O OOH em ritmo de alta velocidade – NEOOH, WMcCann, FourMidiaemFoco e Mastercard
Categoria: Social Media
- Central do Corre – WT.AG e Keeta Entregadores
Categoria: Esportes
- Cartão Preto – TIF Comunicação e Clube Athletico Paranaense
Categoria: Branding
- Uma nova marca para um novo tempo – LFi e Abrasel – Associação Brasileira de Bares e Restaurantes
Categoria: Formato Especial em Mídias Digitais
- BONEQUINHOS DO OSCAR 2025 – Webedia Group e SN
Categoria: Regional
- Três Graças – Lápis Raro e Araújo
Categoria: Ativação de Marca em Ponto de Venda
- Campanha Sem Frio – Agência Pullse e Pontofrio
Categoria: Criatividade no Uso de Dados
- GOLE PREMIADO – Agência Batux e Coca Cola
Categoria: Games
- Transformamos o pós vendas em experiência – Aioros Studios e Iveco
Categoria: Campanha Integrada
- No trânsito, enxergar o outro é salvar vidas – Mestra Comunicação, Maori Filmes e Observatório Nacional de Segurança Viária
Categoria: Rádio/Áudio
- Dá a Voz – BandNews FM
Categoria: Ativação de Marca em Shopping Center
- A Fila Que Virou Jogo – Aioros Studios, Monumenta e Sebrae
Categoria: Estudantes
- Colherarte: autorregulação que vem na caixa – PUCPR
Categoria: Branded Content
- Histórias que crescem com a gente – WT.AG, Tangram Content e Sicredi Serrana
Categoria: Inteligência Artificial
- Vista-se para fazer história – Agência Boca, TheFools e PA Concept
Categoria: Ativação em Locais Públicos
- Portal Amazônia viva – Kallas Mídia OOH e Gammas Comunicação
Categoria: Filme
- ASTRO – TV Globo
Categoria: Impacto Social
- Hczinho – Um hospital único como cada criança – Tif Comunicação e Hospital de Clínicas da UFPR
Categoria: Ativos de Out of Home
- Carro do Ovo – Prepare Mídia Soluções, WmCcann, Jokerman e Nestlé (Garoto
Categoria: Design e Artes Visuais
- Fireprints – Tech and Soul, Unquiet e Blood Audio
Categoria: Sustentabilidade
- Uncomfortable Sounds – Tech and Soul e Unquiet
Categoria: Formato Especial em Mídia Out of Home
- Tubos e conexões REAIS – TIGRE e Agência Contato
Categoria: Merchandising
- ESCOLHA É AUTONOMIA E ACESSIBILIDADE – TV Bandeirantes e Nestlé
Categoria: Eventos
- ARENA 10 EXPERIENCE – Promova BR e SEARA
Categoria: Eficácia na Estratégia Criativa
- Retail Coin – Agência Pullse,Casas Bahia e LiveMode
Categoria: Projeto Especial
- A Emoção em menos de um segundo – Aioros Studios, Arcos Dourados e McDonald’s
Categoria: Élan
- Choque de Gestão – Exame, Claro empresas e Santander