DAVID apresenta “Formula”, para os 100 anos da Coca-Cola no México

Para celebrar seus 100 anos no México, a Coca-Cola lança “Formula”, nova campanha criada pela DAVID e dirigida por Alina Montero, da Stink. A campanha estreia esta semana em TV, digital, redes sociais, mídia outdoor e cinema em todo o país.

A campanha conta com a participação de Luis Miguel, que protagoniza o filme, faz a narração e acompanha a história com uma de suas músicas mais icônicas no México. Sua presença é o fio condutor emocional de uma celebração que atravessa diferentes gerações de mexicanos.

Santiago Cony, IMX Creative Strategy Sr Director Coca-Cola LATAM

“O México é parte fundamental da história da Coca-Cola há 100 anos. Esta campanha nasceu da gratidão, mas, acima de tudo, da celebração. É uma homenagem aos milhões de mexicanos que fizeram da Coca-Cola parte de suas vidas, de suas tradições e de suas memórias. Essa conexão sempre foi — e continuará sendo — uma parte fundamental da nossa fórmula.”

Emanuel Abeijon, Regional Managing Director da DAVID Buenos Aires.

“Desenvolver a campanha para celebrar os 100 anos da Coca-Cola no México foi um enorme privilégio para todo o nosso time. É uma das marcas mais icônicas do mundo em um de seus mercados mais importantes, e um projeto que abraçamos com um enorme senso de responsabilidade. Trabalhamos com a Coca-Cola há décadas, e liderar a ideia criativa por trás da celebração do centenário da marca no México é, sem dúvida, um marco para toda a equipe.”

Nicolás Vara e Ignacio Flotta, Chief Creative Officers da DAVID Buenos Aires

“Gostamos da ideia de brincar com uma das fórmulas mais famosas do mundo sem nunca falar diretamente sobre ela. Nunca tivemos a intenção de explicar a fórmula secreta da Coca-Cola. Em vez disso, quisemos descobrir a fórmula que torna o México único. Encontramos essa resposta na incrível capacidade do país de reunir pessoas, celebrar, apoiar uns aos outros e seguir em frente juntos. Porque, no fim das contas, algumas fórmulas continuam sendo um mistério, mas uma coisa é certa: é sempre melhor quando estamos juntos.”

Desenvolvida a partir do conceito “Our formula is always being together”, a campanha celebra um século de história compartilhada entre a Coca-Cola e o povo mexicano, colocando em destaque as conexões humanas e os momentos do cotidiano que, geração após geração, fizeram da marca parte da vida e da cultura do país.

“Formula” combina uma linguagem cinematográfica intimista para construir uma homenagem ao México por meio da emoção e da proximidade. A partir de cenas do dia a dia, a diretora Alina Montero retrata encontros, refeições compartilhadas e celebrações que, independentemente da passagem do tempo, nos lembram de que as melhores histórias sempre acontecem quando estamos juntos.

Ficha Técnica

CLIENT: COCA-COLA MEXICO

PRODUCT: COCA-COLA

AGENCY: DAVID

PRODUCTORA: STINK

AGENCY:

Global CCO & Partner: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico
Regional MD: Emanuel Abeijón
CCO’s: Nicolas Vara, Ignacio Flotta
DC’s: Andres Wassermann,Javier Biondo

Head of Account: Justina Lioy Lupis
Senior Strategist: Kevin Rehbein
Head of Production: Jimena Oliva
Producer: Nataly Rodriguez

Global PR & Communications Director: Sandra Azedo

COCA-COLA:

Vice President, CCTM, LATAM: Ulises Ramirez

IMX Creative Strategy Sr. Director, Coca–Cola LATAM: Santiago Cony

Vice President, Marketing, Mexico: Carmen Mendez

Sr Director, Coca-Cola Mexico: Guido Zas

Sr Director, Coca- Cola LATAM: Jorge Kaire

IMX Creative Strategy Director, Coca-Cola LATAM: Monica Cortés

Brand Director, Coca- Cola Mexico: Alexis Peralta

Sr. Manager Assets & Partnerships LATAM: Juan Pablo Carranza

IMX Creative Strategy Sr. Manager, Coca-Cola LATAM: Majo Zarazúa

Director, Product & Retail XP Design LATAM: Julia Esposel

Senior Director, Marketing Mexico: Talina Filigrama

Director Assets & Partnerships Mexico: Gonzalo Rodríguez

Sr Manager Content Adaptation Coca-Cola, Mexico: Josué Palacios

Manager, Content Adaptation Coca-Cola, Mexico: Dania Morales

PRODUTORA:

Stink President: Daniel Bergman

Managing Director & EP: Vanessa Hernandez Vega

Coord. Prod. Ejecutiva: Veronica Alvarado, Estefanía Díaz

Hospitality Stink: Juan Pablo Hernández

Director: Alina Montero