Avla leva à GloboNews campanha que simplifica conversa sobre seguros

A Avla, seguradora chilena especializada em seguros B2B, estreia sua nova campanha institucional na GloboNews, em outubro, com um filme voltado aos tomadores de decisão de empresas de todos os tamanhos. A iniciativa marca a entrada da Avla na comunicação massiva e apresenta ao público o posicionamento da companhia: “Seguros. Sem enrolação.”

Criado para se diferenciar da comunicação tradicional do mercado segurador, o filme parte justamente dos elementos recorrentes nesse tipo de publicidade. Nos primeiros segundos, uma atriz reproduz, em alta velocidade e sem emoção, uma sequência de expressões, como “coberturas amplas”, “atendimento direto” e “parceria de verdade”. A fala é interrompida abruptamente no meio da frase, dando lugar a um momento de silêncio.

A partir daí, a Avla muda o ritmo e passa a explicar de forma direta o que faz e para quem atua. A campanha apresenta os três principais segmentos de seguros: seguro garantia, seguro de crédito e seguro patrimonial. A narrativa também busca evidenciar a proposta de proximidade e flexibilidade da Avla. Em vez de utilizar uma comunicação baseada em adjetivos e promessas genéricas, o personagem afirma a proposta de valor da Avla: escutar o negócio do cliente antes de vender e desenhar soluções que não vêm prontas.

“É comum que as empresas ainda vejam a contratação de um seguro como um gasto, e não investimento. Afinal, ninguém quer, de fato, precisar acionar uma apólice, especialmente quando o processo para contratar uma proteção é demorado e repleto de termos técnicos que dificultam o entendimento. O objetivo da nossa campanha é mostrar a experiência da Avla, por focarmos exclusivamente em seguros para empresas. Seguros não precisam ser complicados e nem enrolados, e nós conseguimos atender de multinacionais a pequenos negócios. Ir para a TV é o passo natural para ampliarmos o acesso a nossas soluções”, afirma André Andrade, Head Global de Marketing da Avla.

A veiculação na GloboNews será realizada durante o mês de  outubro. A iniciativa faz parte da estratégia da Avla de apresentar sua proposta ao público empresarial e tornar mais clara a atuação da companhia em um mercado em que, segundo o briefing da campanha, as seguradoras costumam utilizar mensagens semelhantes entre si.

Ficha Técnica

CEO Brasil: Felippe Astrachan
Head Global de Marketing: André Andrade
Global Content Lead: Arthur Gregolini
Designer: Otávio Elias

Estagiária de Conteúdo: Laura Torres
Produtora de imagem: Ça Va Art

Direção do filme: 2Vilão (Mary e Peri)

Direção de Fotografia: Pedro Viana

Produção Executiva: Claudia Stancev

Roteiro: André Andrade
Atendimento: Claudia Stancev

Coordenação de Produção: Lucas Fiore

Coordenação de Pós-Produção: Thiago Fuza

Finalização: Thiago Fuza

Geração de IA: Trópico Studio

Montagem: 2Vilão (Mary e Peri)

Motion Design: Thiago Fuza

Color Grading: Vitor Furlan