Para o Dia dos Pais 2026, CASA&VIDEO e Le biscuit, marcas da CVLB, apresentam as campanhas que partem de uma mesma premissa: não existe um único jeito de ser pai. Desenvolvidas pela Next, cada marca desenvolve esse conceito a partir do seu próprio posicionamento, conectando sortimento, conveniência e presença no dia a dia do consumidor.
Na comunicação da CASA&VIDEO, o conceito “Presentes e ofertas para todos os tipos de pai” apresenta um pai multifacetado, flagrado em diferentes momentos do dia a dia: conectado, faz-tudo, caseiro, tecnológico e parceiro. A campanha usa essa multiplicidade para percorrer o amplo sortimento da marca e reforçar a rede de lojas de departamento como o destino certo para encontrar o presente ideal, em uma comunicação leve, contemporânea e fortemente orientada ao varejo.
Já Le biscuit aposta na assinatura “Tudo pro seu pai que faz parte de tudo”, que retrata um pai que acumula diversas funções na rotina da casa e ainda encontra um jeito divertido e cheio de bom humor de equilibrar tudo isso. A proposta da marca é estar presente no cotidiano das famílias por meio de produtos que unem praticidade, afeto e conveniência.
“O Dia dos Pais é uma data importante para o varejo porque desperta um consumo movido pelo afeto e pela identificação. Nossa prioridade foi criar campanhas que tornassem essa jornada de compra mais simples e inspiradora, ajudando o consumidor a encontrar o presente ideal com conveniência, variedade e boas oportunidades de compra”, afirma Laura Autran, Gerente Geral de Marketing da CVLB.
“Trabalhamos para que cada marca encontrasse a sua própria voz dentro de um mesmo conceito. CASA&VIDEO e Le biscuit têm públicos e propostas diferentes, e a campanha reflete isso sem perder a força de estarem falando a mesma língua sobre paternidade”, diz Marcelo Conduru, CEO da Next.
As campanhas contam com desdobramentos em filmes, conteúdos digitais e materiais de ponto de venda, ampliando a visibilidade das marcas em uma das principais datas do calendário promocional do varejo.
FICHA TÉCNICA
Diretora de BU: Lais Maalouf
Líder de Negócios: Malu Miranda
Atendimento: Karen Nascimento e Juliana Peçanha
Diretor de Criação: Inácio Ramos
Diretor de Arte: Jorge Gomes, Túlio Pinheiro e Ronin Campos
Redator: João Anzanello
Head de Conteúdo: Luciana Rodrigues
Mídia: Silvio Calissi
Revisão: Nivaldo Lemos