Avon lança “Pensou Batom, Pensou Avon”

Neste julho, a Avon coloca o batom no centro da conversa de beleza no Mês do Batom, com a campanha “Pensou Batom, Pensou Avon”. A ação intensifica a presença da marca nas redes sociais e ativa a comunidade de “batom lovers” em diferentes formatos de conteúdo ao longo do mês. Além de valorizar os clássicos do portfólio, a campanha apresenta dois lançamentos da linha Power Stay: o Power Stay Delineador Labial Retrátil e o Power Stay Batom Matte Glitter.

A ideia parte de um comportamento que já existe: quando o assunto é batom, muitas pessoas automaticamente lembram da Avon, marca líder na categoria. A campanha busca estar dentro dessa troca diária sobre beleza, conectada ao jeito real como as pessoas usam batom, acompanhando e participando de conversas que já acontecem em conteúdos de lip combo, tutoriais, memes e vídeos de GRWM.

O conceito central é desdobrado de forma simples e direta, sempre trazendo Avon como resposta natural em cada contexto. Quando o assunto é brilho, o Power Stay Batom Matte Glitter aparece como protagonista, com acabamento de longa duração. Para contorno e lip combo, o Power Stay Delineador Labial Retrátil entra como parceiro ideal para definir os lábios e segurar o look ao longo do dia. A marca trabalha com influenciadores e creators que já conversam com o universo de beleza, como Priscila Evelyn, Pri Pereira, Edi Ribeiro, Lore Rufis, Mirella Qualla, Ju Leme e Luiz Cantú, além de nomes que movimentam a cultura das redes, para colocar esses produtos no centro das conversas.

Ao longo do Mês do Batom, a campanha se desdobra em conteúdos nativos nas redes da Avon, posts com influenciadores, reviews e tutoriais que mostram na prática como combinar os produtos clássicos da marca e os lançamentos em diferentes aplicações. As ofertas especiais ganham destaque em toda a comunicação e encontram seu ponto alto em uma super live nos canais da marca no Dia do Batom (29), dedicada aos lançamentos e promoções do período, reforçando as condições exclusivas para quem quer aproveitar para renovar o nécessaire com produtos de longa duração.

“Avon é líder de maquiagem no Brasil. Então, para celebrar a data do mês do batom, trouxemos uma campanha que revive um conceito icônico da marca, além de lançamentos de uma das linhas de alta performance da Avon, Power Stay. Com ‘Pensou Batom, Pensou Avon’ queremos reforçar nossa relação histórica com a categoria e com as mulheres que constroem a conversa sobre maquiagem todos os dias. Afinal, somos a marca líder em batons e agora a dona do portfólio mais completo de batons do mercado.”, afirma Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon.

Para a VML Brasil, a campanha reforça Avon na mente das consumidoras em diferentes momentos da jornada. “Avon já é associada naturalmente ao batom. Nosso trabalho aqui foi transformar essa associação em presença ativa em cada ponto da conversa: das subculturas de beleza aos memes, dos lip combos às lives. Ao conectar influenciadores, creators e conteúdo nativo, a campanha faz do Mês do Batom um momento em que conversa, produto e resultado caminham juntos, com os novos Power Stay no centro dessa história”, diz Roberta Harada, ECD da VML Brasil.