Quem passa pela Avenida Paulista visualiza uma impactante ação de trade marketing criada pela Brainbox (empresa do Grupo OM Comunicação Integrada) em parceria com o Burger King e a Universal Pictures. Trata-se de uma jornada de experiência de marca na unidade da rede localizada na principal avenida da capital de São Paulo, que transformou o térreo e os dois andares da loja em um verdadeiro universo dos Minions para celebrar a estreia do novo filme da franquia nos cinemas.
A experiência vai muito além da tradicional comunicação visual. Toda a unidade foi envelopada para proporcionar uma jornada imersiva, repleta de cenografia, ambientes interativos, espaços instagramáveis e ativações que transportam crianças e adultos para dentro do universo dos personagens mais irreverentes do cinema.
O grande destaque pode ser visto já fachada: um gigantesco polvo rosa instalado na empena desperta a curiosidade e convida o público a entrar e descobrir as atrações espalhadas pelos cerca de 200 m² do estabelecimento. No interior, cada ambiente foi concebido para oferecer uma experiência única, combinando entretenimento, branding e interação em uma campanha que também inclui brindes colecionáveis exclusivos para os consumidores.
“Mais do que decorar um ponto de venda, nosso objetivo foi transformar a loja em um ambiente de entretenimento respeitando o padrão de qualidade estabelecido tanto pelo Burger King quanto pela Universal. Acreditamos que as melhores experiências de marca são aquelas capazes de despertar emoções, incentivar o compartilhamento espontâneo e fortalecer a conexão entre consumidores e empresas. Este projeto é a máxima expressão do trade marketing e mostra como o ponto de venda pode se tornar protagonista da comunicação de uma marca ao criar conexões emocionais com o consumidor”, explica Ludger Tamaoki, CEO da Brainbox. “Esta ativação representa a fusão perfeita entre a força do branding, a inteligência de conversão no PDV e o puro entretenimento”, acrescenta.
Entre os grandes destaques da loja está o portal cenográfico inspirado em Irene, o monstro do filme, instalado no primeiro andar. Outra novidade é a utilização de um painel lenticular, que cria a ilusão de que os olhos dos Minions acompanham o movimento dos visitantes enquanto eles caminham pela loja.
O projeto também marca a adoção de uma tecnologia recém-chegada ao Brasil: a impressão 3D em acrílico, capaz de produzir efeitos de profundidade inéditos na comunicação visual do ponto de venda, proporcionando uma percepção tridimensional que amplia o impacto das peças.
