Dr. Oetker leva campanha para novos contextos em 2026

Depois de apresentar o conceito “Pequenos gestos fazem a diferença” em 2025, a Dr. Oetker amplia a campanha em 2026 e leva a mensagem para novos momentos da rotina dos consumidores, conectando a marca a diferentes ocasiões de consumo, entretenimento e convivência.

As lembranças mais marcantes costumam nascer de gestos simples. Preparar um bolo para a família, receber amigos em casa ou dedicar tempo a alguém especial são atitudes que vão além da receita e ajudam a criar conexões e memórias afetivas.

A iniciativa se desdobra ao longo do ano com planejamento contínuo de conteúdo e ativações em datas relevantes, como Dia dos Namorados e São João.

Em 2026, a Dr. Oetker amplia a participação de creators na construção da campanha. No TikTok, influenciadores participaram da criação de conteúdos alinhados à linguagem da plataforma e às suas comunidades. A estratégia conta ainda com ações desenvolvidas com parceiros do Google e YouTube, ampliando a presença digital da marca e explorando novos formatos de comunicação.

A campanha também evolui na estratégia de mídia. Considerando o período da Copa do Mundo e a disputa por atenção do público, a Dr. Oetker direcionou seus esforços para ambientes com maior afinidade com seu público prioritário, especialmente mulheres interessadas em receitas, culinária e momentos de conexão em família, além de peças de oportunidade.Nesse contexto, a marca apostou em uma estratégia de forte presença em TV aberta e conteúdos matinais, ampliando sua relevância em um dos períodos mais competitivos do ano para anunciantes.

Nesse movimento, a marca amplia sua presença em programas que já fazem parte da rotina desse público. A grande novidade para 2026 é que as ações de merchandising passam a ter abrangência nacional, integradas ao conteúdo tanto do Mais Você quanto do Hoje em Dia. Essa estratégia permitiu desdobrar o conceito da campanha dentro dos conteúdos editoriais, conectando a mensagem da marca a contextos de grande afinidade com a audiência.

A campanha chega ainda a novos territórios de entretenimento com o patrocínio da estreia de Paixão de Escritório (Office Romance) na Netflix, lançada em 5 de junho. O filme estreou em primeiro lugar entre os títulos mais assistidos da plataforma e alcançou 20,9 milhões de visualizações poucos dias após o lançamento, ampliando a conexão da marca com novos públicos e contextos de consumo.

Para dar vida ao conceito, a marca conta ainda com creators parceiros, entre eles Brunna Fernandes Domingos, Jess Bonfioli e Leo Puricelli, que traduzem “Pequenos gestos fazem a diferença” em diferentes histórias e ocasiões ao longo do ano.

“Pequenos gestos fazem a diferença nasceu da observação de algo muito presente no dia a dia das pessoas: muitas vezes, os gestos mais simples são os que mais marcam. Em 2026, ampliamos essa construção para mostrar como o carinho, o cuidado e a vontade de compartilhar estão presentes em diferentes momentos e contextos da vida das pessoas, inclusive em ocasiões de consumo dos nossos produtos”, afirma Esdras Leite Jr, Head de Marketing da Dr. Oetker.

Com uma estratégia que combina conteúdo, entretenimento e creators, a Dr. Oetker reforça sua presença junto aos consumidores e amplia as formas de transformar pequenos gestos em grandes conexões.

FICHA TÉCNICA MASTERBRAND 2026

ANUNCIANTE DR. OETKER

Head de Marketing: Esdras Leite Jr.

Gerente de Comunicação: João Cardarelli

Especialista de Digital: Ayna Rodrigues

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AGÊNCIA AMPFY

CEO: André Chueri

Co-Founders: Fred Siqueira e Gabriel Borges (GB)
CCO: Andrea Siqueira

CSO: Luciana Bulau

COO: Douglas Bocalão

CMDO: Sergio Brotto
Diretor de Criação: Fabio Guima
Redação: Matheus Samangaia

Direção de Arte: Julia Barros

Content Lead: Fab Gudima

Community Manager: Fernanda Aidar e Matheus Dalmas

Diretora Executiva de Atendimento: Denise Vieira

Diretora de Atendimento: Marcella Reis

Gerente de Atendimento: Fernanda Verdi

Supervisor de Atendimento: Gabriel Lobão

Executiva de Atendimento: Marina Lima

Diretor Executivo de Operações: Eduardo Sassá
Gerente de Operações: Daniela Martins

Diretora de Planejamento: Irina Didier
Diretora Executiva de Mídia: Gabriela Moraes

Diretora de Mídia: Cibele Coelho
Gerente de Mídia: Bárbara Castro

Coordenadora de Mídia: Helena Calazans

Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres, Lais Araujo e Breno Aniceto