De uma sessão de cinema interrompida pela tosse a uma reunião de trabalho atrapalhada pela congestão nasal, passando pela frustração de perder um programa por causa dos sintomas da gripe. É a partir de situações comuns da rotina durante o inverno que Valda – marca que há mais de 120 anos já cuida da saúde da garganta do brasileiro – anuncia sua entrada no mercado de antigripais, com a Linha-V, composta pelos produtos V-Tosse, V-Jet e V-Gripe.
A campanha reforça o posicionamento de Valda como uma marca de confiança no cuidado dos sintomas de gripe e resfriado, aproximando a Linha-V de situações reais vividas pelos consumidores durante a estação mais crítica para doenças respiratórias. A estratégia busca consolidar a Linha-V como um verdadeiro kit antigripe, evidenciando a amplitude do portfólio da marca e sua capacidade de oferecer soluções específicas para diferentes sintomas.
Com foco em um público que valoriza a credibilidade das marcas e se preocupa com a própria saúde e a de seus familiares, a comunicação aposta em histórias leves, bem-humoradas e identificáveis para demonstrar como os produtos podem contribuir para o bem-estar e para a retomada da rotina. A ação traduz a proposta da Linha-V de oferecer soluções práticas para que os consumidores não precisem interromper momentos importantes por causa dos sintomas da gripe.
Sob o conceito “Pode contar que é Valda”, a campanha destaca uma nova fase da comunicação da marca ao apresentar a Capivalda em um papel ainda mais próximo do consumidor. Já conhecida do público, a personagem deixa de ser apenas um elemento de branding para assumir a função de facilitadora das histórias, identificando problemas cotidianos e apresentando a solução mais adequada para cada situação. Dessa forma, a campanha reforça os atributos dos produtos sem abrir mão do tom leve e acessível que caracteriza a comunicação de Valda.
A campanha é composta por três filmes que apresentam os benefícios funcionais de cada produto a partir de situações cotidianas facilmente reconhecíveis pelo público durante os meses mais frios do ano.
O primeiro filme aproveita o contexto da paixão nacional pelo futebol. Em uma casa preparada para acompanhar uma partida, a Capivalda encontra uma amiga gripada e impossibilitada de participar da programação. É nesse momento que entra o V-Gripe, medicamento com ação 5 em 1 que atua contra os sintomas da gripe: dores de cabeça e musculares, congestão nasal, coriza e febre, além de oferecer alívio a partir de 15 minutos.
No segundo filme, ambientado em um cinema, ela ajuda uma amiga que sofre com crises de tosse durante a sessão ao apresentar o V-Tosse. O único xarope 4 em 1. A narrativa faz referência aos trailers de cinema para destacar os atributos do produto, reforçando sua ação.
O filme final transporta a personagem para o ambiente corporativo. Durante uma videoconferência, uma colega interrompe a dinâmica da reunião por conta da congestão nasal. A solução vem com o V-Jet, spray nasal que se diferencia por ser o único da categoria hipertônico com óleos essenciais. A comunicação destaca seu poder descongestionante e sua atuação na fluidificação e eliminação do catarro.