Julho é um dos meses em que as alergias respiratórias mais incomodam os brasileiros devido ao clima seco e frio em grande parte do território nacional1,2. Para conversar com o consumidor nesse período crítico, Allegra apresenta a campanha “Mês que Allegra”, estratégia que surge a partir de um insight criativo: o dia 8 de julho é, simultaneamente, o Dia Mundial da Alergia e o Dia Mundial da Alegria. A marca aproveita essa coincidência para mostrar que viver sem os sintomas da alergia é um passo importante para resgatar a disposição e o bom-humor.
A campanha apresenta uma mensagem educativa para os consumidores: os anti-histamínicos tradicionais de primeira geração costumam causar sonolência e atrapalhar a rotina3. As recomendações médicas mais recentes orientam optar pelos antialérgicos de segunda geração4, como é o caso de Allegra, que oferece alívio rápido sem esse tipo de efeito colateral, permitindo que adultos e crianças mantenham o foco em suas atividades diárias.
No caso do portfólio Pediátrico, há ainda a importância do não impacto no aprendizado, seja escolar, seja no dia a dia das crianças. De acordo com Dr. Renato Praxedes, médico parceiro de Allegra na Opella, os medicamentos mais antigos ultrapassam a barreira do sistema nervoso central, causando aquela sensação clássica de moleza e cansaço, o que prejudica diretamente o rendimento no dia a dia. “Já as moléculas de segunda geração atuam de forma isolada nos receptores da alergia, eliminando os sintomas rapidamente sem interferir no estado de alerta e no bem-estar”, explica.
Comunicação integrada e foco na rotina diária
Para alcançar o público em diferentes momentos do dia, a marca desenhou uma estratégia de comunicação que une entretenimento, informação e conveniência. A mensagem central ganha força nas principais plataformas digitais, como Instagram, TikTok e YouTube, além de conteúdos com influenciadores, gerando conversas reais sobre o impacto das alergias no cotidiano e como Allegra atua como parceiro dos “riniters” para que possam aproveitar o melhor de seus dias livres dos sintomas da alergia.
Essa presença online atua em sinergia com o comércio eletrônico, direcionando o público de forma simplificada para as compras nos principais parceiros digitais. Também estarão disponíveis ofertas online e em lojas físicas ao longo de todo o mês.
Além do ecossistema digital, a campanha se estende para o ambiente físico com ativações estratégicas em mobiliários urbanos e relógios de rua, acompanhando os caminhos que os consumidores realizam até as principais drogarias. A comunicação visual com QR Codes em pontos de atendimento médico completa a estratégia Outdoor.
Novas embalagens e inovação na experiência de compra
Com o objetivo de facilitar a jornada do consumidor no momento da escolha do medicamento, Allegra reformulou o design do portfólio. A marca apresenta ao mercado novas embalagens que foram projetadas para garantir uma melhor navegabilidade nas gôndolas das farmácias, tornando a identificação das soluções mais rápida e intuitiva, além da sinalização nas embalagens econômicas, para facilitar para quem busca maior custo-benefício ou tratamentos contínuos.
Essa modernização visual é acompanhada de kits promocionais por tempo limitado, com brindes voltados para o bem-estar da família, como a versão infantil acompanhada do aplicador de lavagem nasal “Nose Wash” e a versão adulta com organizador de comprimidos. A marca também ativa materiais promocionais e telas digitais em redes de farmácias, além de aplicar descontos estratégicos na compra da segunda unidade. Em paralelo, uma parceria com o iFood garante ofertas especiais ao longo do mês no aplicativo.
Autocuidado e bem-estar como norteadores
A estratégia da marca potencializa a mensagem de conscientização da campanha, transformando a comunicação em um serviço de utilidade pública. Mais do que apresentar as novidades do portfólio e as dinâmicas comerciais, as ações de PR buscam desmistificar o tratamento das alergias e democratizar o acesso a informações qualificadas de saúde.
“Incentivar uma rotina sem os incômodos da alergia é devolver às pessoas a liberdade de viver plenamente. O “Mês da Allegria” nasce para solidificar esse compromisso com os brasileiros, gerando impacto real na qualidade de vida dos nossos consumidores”, comenta Vitoria Hernandez, líder de Marketing de Allegra no Brasil.
