Cannes Lions anuncia vencedores de Entretenimento e Craft

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, anunciou os vencedores das categorias Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music, Entertainment Lions for Sport e das categorias Design, Digital Craft, Film Craft e Industry Craft durante a segunda cerimônia de premiação do Festival.

“Nossos jurados estabeleceram o parâmetro criativo com os vencedores dos Lions de Entretenimento e Craft deste ano. Esses trabalhos mostram como a excelência criativa está transformando marcas e a experiência dos consumidores, além de demonstrar como o poder das comunidades de fãs fortalece a relevância das marcas e impulsiona o crescimento dos negócios.”, afirmou Simon Cook, CEO da LIONS.

Entre os 656 trabalhos inscritos em Entertainment Lions, categoria que celebra a criatividade capaz de transformar conteúdo de marca em cultura, foram concedidos 20 Leões: 3 Ouros, 6 Pratas e 10 Bronzes. O Grand Prix foi para ‘Original Forever’, da adidas, criado pela Johannes Leonardo, de Nova York, em parceria com a adidas Londres. Inspirada no legado cultural da marca junto à banda Oasis, a campanha criou produtos oficiais da turnê e momentos culturais marcantes para fortalecer a comunidade de fãs.

“Escolher um Grand Prix foi difícil, mas, no fim, um trabalho se destacou porque compreendeu perfeitamente o momento. Em uma época em que tantas marcas tentam fabricar relevância, esse trabalho serviu como um lembrete de que a coisa mais poderosa que uma marca pode fazer é estar presente no momento certo, para a comunidade certa, com algo que realmente valha a pena.”, comentou Chris Beresford-Hill, presidente do júri de Entertainment Lions e Worldwide Chief Creative Officer da BBDO Worldwide.

Na categoria Entertainment Lions for Gaming, que reconhece trabalhos criativos que conectam pessoas às marcas por meio dos jogos, foram recebidas 216 inscrições. O júri concedeu 8 Leões: 1 Ouro, 2 Pratas e 4 Bronzes. O Grand Prix foi para ‘Copycats Welcome’, criado pela David Nova York para Clash Royale. A iniciativa transformou imitadores do jogo em potenciais aliados da marca, combinando filme publicitário, ativação de comunidade e experiência interativa de gameplay.

“O júri debateu intensamente, mas quando chegamos à decisão, houve unanimidade. O Grand Prix deste ano fez algo radical: uma anistia. Em vez de longas batalhas de propriedade intelectual, a campanha foi atrás dos milhões de jogadores que utilizavam versões imitadas e disse: nós vemos vocês, voltem para casa, tragam tudo com vocês. Progresso, horas jogadas, riqueza acumulada — tudo transferível, sem discussões. Restabelecendo o original como sua versão mais generosa — uma verdadeira aula de troca de valor. Quando você faz algo assim, a comunidade assume o protagonismo. Você não precisa gritar. Eles fazem isso por você.”, afirmou Lolly Thomson, presidente do júri da categoria e Joint Global Chief Creative Officer do M+C Saatchi Group.

Em Entertainment Lions for Music, que celebra colaborações musicais criativas e conteúdos de marca ligados à música, foram recebidas 318 inscrições e concedidos 13 Leões: 2 Ouros, 2 Pratas e 7 Bronzes. O júri concedeu dois Grand Prix: ‘Rosalía Ft. Björk, Yves Tumor – Berghain’, da artista Rosalía, criado pela Canada Barcelona, e ‘Original Forever’, da adidas.

“Este prêmio trata da música conduzindo a experiência narrativa, em que a marca apoia o artista tanto quanto o artista apoia a marca. Procurávamos colaborações inovadoras entre artistas e cultura. No fim, tudo se resumiu a COMPROMETIMENTO. Apostar tudo em uma ideia. Concedemos dois Grand Prix: adidas ‘Original Forever’, uma fantástica integração entre Marca, Banda e Público. Não apenas reacendeu a nostalgia dos fãs mais antigos, como também abriu caminho para uma nova geração. Rosalía ‘Berghain’. Uau! Simplesmente uau! Um banquete para os olhos e os ouvidos, integrando o clássico e o moderno, fantasia e realidade.”, destacou Matt Murphy, presidente do júri da categoria e Global Chief Creative Officer da 72andSunny.

Na categoria Entertainment Lions for Sport, dedicada a trabalhos que exploram a cultura dos fãs, foram recebidas 660 inscrições. Foram concedidos 21 Leões: 3 Ouros, 6 Pratas e 11 Bronzes. O Grand Prix foi para ‘The Thousand Sponsors of Muni’, do Club Deportivo Municipal, criado pela McCann Lima. A plataforma transformou torcedores em patrocinadores do clube, gerando uma ampla conversa nacional sobre o papel dos fãs no futuro da equipe.

“O que me impressionou em ‘The Thousand Sponsors of Muni’ foi sua enorme e simples engenhosidade. Transformar um clube em crise em mil atos de pertencimento. A execução é excepcional, até mesmo na matemática por trás dos preços e na grade presente na própria camisa. Mas o que tornou esse trabalho digno de um Grand Prix para o júri é o que ele diz sobre o esporte: trata-se do fandom fazendo o trabalho que antes era feito pelo dinheiro e da comunidade decidindo como será o futuro de um clube. É um lembrete de que o verdadeiro poder do esporte não está no contrato de patrocínio, mas nas pessoas que se recusam a deixar desaparecer aquilo que amam.”, declarou Shannon Washington, presidente do júri de Entertainment Lions for Sport, Chief Creative Officer e Managing Partner da 11 Ounces.

Em Design, foram recebidas 792 inscrições e concedidos 26 Leões: 5 Ouros, 8 Pratas e 13 Bronzes. O Grand Prix foi para ‘Apple TV Rebrand’, desenvolvido pela TBWA\Media Arts Lab Los Angeles para a Apple. O projeto renovou a identidade visual da plataforma com uma linguagem tão cinematográfica quanto os filmes e séries que representa.

“Concedemos o Grand Prix porque ele é gloriosamente feito por humanos. Ele recupera o drama do cinema e a pura magia da luz e do som. Francamente, em um momento obcecado pelas ameaças da tecnologia, isso representa uma bela forma de rebelião. Se eles não tivessem mostrado como foi criado, a magia poderia ter se dissipado. Em vez disso, é possível sentir genuinamente o amor dedicado a cada detalhe. Um design brilhantemente simples, cheio de alma, com um verdadeiro coração pulsante e uma transformação de marca extraordinária.”, afirmou Greg Quinton, presidente do júri de Design e Chief Creative Officer da Design Bridge and Partners.

A categoria Digital Craft recebeu 355 inscrições e concedeu 11 Leões: 2 Ouros, 3 Pratas e 5 Bronzes. O Grand Prix foi entregue a ‘Project Genie’, para o Google, criado pelo Google, em Mountain View. ‘Project Genie’ é a primeira aplicação do modelo Genie 3 voltada ao consumidor, conectando as pesquisas de ponta da DeepMind a uma interface funcional para o público.

“‘Genie’ conquistou o Grand Prix porque incorpora perfeitamente aquilo que Digital Craft deve celebrar: não apenas onde a tecnologia está hoje, mas para onde a criatividade pode levá-la. O trabalho oferece uma visão de novas possibilidades criativas, transformando uma poderosa ferramenta em uma plataforma para a imaginação. Ele nos lembra que a tecnologia, sozinha, nunca é suficiente. O verdadeiro avanço acontece quando a criatividade revela aquilo que a tecnologia pode se tornar.”, comentou Andrés Ordóñez, presidente do júri de Digital Craft e Global Chief Creative Officer da McCann.

Dos 1.433 trabalhos inscritos em Film Craft, foram concedidos 43 Leões: 6 Ouros, 15 Pratas e 21 Bronzes. O Grand Prix foi para ‘Your Way Out’, da Coinbase, criado pela Isle of Any, Nova York. O filme desafia percepções sobre o sistema financeiro atual por meio de uma estética inspirada em videogames e de uma execução criativa original.

Pip Smart, presidente do júri de Film Craft, Executive Producer e Partner da Revolver, afirmou: “‘Your Way Out’ foi o filme que naturalmente chegou ao topo à medida que avançávamos pelo processo de julgamento. Embora alguns jurados inicialmente tivessem suas preferências voltadas para outros trabalhos, no final tornou-se difícil argumentar a favor de qualquer outra peça para o Grand Prix. Em última análise, recebeu o Grand Prix de direção porque a profundidade e a originalidade de sua execução criativa eram inegáveis.”

Na categoria Industry Craft, foram recebidas 649 inscrições e concedidos 18 Leões: 2 Ouros, 5 Pratas e 10 Bronzes. O Grand Prix foi atribuído a ‘Tiny Coffee Shops’, para De’Longhi, criado pela LOLA, Madri. A De’Longhi transformou cinco máquinas de café icônicas em cafeterias em miniatura feitas artesanalmente para mudar a percepção sobre o consumo de café em casa, aprofundando o engajamento com a marca.

“‘Tiny Coffee Shop’ nos reconecta com algo raro: a capacidade de nos sentirmos crianças novamente. Cada detalhe foi elaborado com cuidado extraordinário, transformando pequenas decisões em grandes emoções. Ao longo de todo o julgamento, esse trabalho se destacou consistentemente. E, no momento final, quando as luzes da pequena cafeteria se acenderam, algo mais também se iluminou: nossa convicção de que aquele era o símbolo perfeito do que Craft pode ser. E esse é exatamente o papel de um Grand Prix: ser o símbolo de uma categoria hoje e uma inspiração para a indústria amanhã.”, declarou Rafael Gil, presidente do júri de Industry Craft e Chief Creative Officer da Artplan.

Ao vivo no palco, o prêmio Cannes LionHeart, que homenageia uma pessoa que utiliza sua plataforma para gerar um impacto significativo e duradouro no mundo, foi entregue a Oprah Winfrey, líder global de mídia, produtora, filantropa e atriz.

Todas as shortlists e os vencedores podem ser consultados na plataforma The Work. Mais informações sobre o Cannes Lions estão disponíveis em canneslions.com.