Com a chegada do São João, a Jong, marca tradicional de queijo do reino, apresenta a campanha “Presente Desde Sempre”, que acompanha o lançamento de latas colecionáveis em edição limitada, criadas em parceria com o Memorial J. Borges. Mais do que comunicar um novo produto, a campanha celebra o encontro entre dois patrimônios que já fazem parte do imaginário nordestino: o queijo do reino e a arte popular. A ação estará presente nas mídias digitais e em Outdoor, além de contar com conteúdos criados por influenciadores locais.
Acampanha parte da premissa de que o São João pertence às pessoas. E a marca Jong, presente nas mesas brasileiras desde o início do século XX, já faz parte desses momentos e da memória afetiva do público. O conceito “Presente Desde Sempre” explora a dupla leitura da palavra: o presente que se dá e o presente que significa estar ali, participando. Presente na mesa, na cultura, no gesto de reunir gente ao redor da comida.
“Para a Jong, o São João é um dos momentos do ano em que estamos mais perto das pessoas. Com essa campanha, quisemos mostrar que essa presença vai além do produto. Passa pela cultura, pela arte, pela memória afetiva que o queijo do reino carrega nos lares nordestinos” afirma Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos.
O caminho criativo
A xilogravura foi escolhida como eixo visual da campanha por ser uma linguagem cultural, e não apenas um recurso estético. Tradicionalmente utilizada nas capas dos folhetos de cordel, vendidos em feiras e mercados populares do Nordeste, a técnica se consolidou como uma das principais expressões visuais da região, tornando-se um símbolo do seu imaginário e da sua cultura popular. Ao adotá-la como código da campanha, a comunicação conecta o produto ao mesmo repertório cultural do público que o consome.
As peças da campanha foram produzidas a partir de xilogravuras originais criadas por Bacaro, Pablo e Edna Borges, filhos e nora de J. Borges, que hoje dão continuidade ao ofício do mestre no Memorial, em Bezerros. As matrizes foram talhadas à mão e depois digitalizadas para aplicação nas imagens que serão usadas na veiculação da campanha.
Os desdobramentos trazem três frentes de mensagem: “Presente Desde Sempre” que ancora o conceito; “Do Mestre da Xilogravura aos Artistas da Cozinha Nordestina” posiciona a parceria como um encontro entre duas formas de criação popular; e “Tradição Nordestina Encontra Tradição Nordestina” sintetiza o argumento central da campanha. As peças serão veiculadas em Outdoor e no digital, e a comunicação contará com conteúdos de influenciadores regionais para amplificar o alcance junto ao público.
É possível acompanhar todos os conteúdos da campanha em Link
FICHA TÉCNICA
Aprovação cliente Vigor: Karina Dal Sasso, Gustavo Couceiro, Juliana Perez, Geovanna Santos, Tatiane Leiser, Felipe Savioli
Agência: ISLA
Direção Executiva de Criação: Ricardo John
Head of Art: Cassio Moron
Direção de Criação: Marcelo Rosa
Redação: Carol Barreiros
Direção de Arte: Cassio Moron, Rafael Darri
Produção: Tina Araujo
Editor/motion: Ney Campos, Gustavo Murbach
Atendimento: Luiza Neves, Ana Clara Jardim
Mídia: João Dabbur, Alex Bezerra, Igor Guadanucci, Bruno Carlini
Artistas Xilogravuristas: J. Borges, Bacaro, Pablo Borges e Edna.
PR: Guilherme Macabelli, Victoria Nascimento, Gabriel Oliveira