A JCDecaux, em parceria com a Coca-Cola e a WPP, inaugura na Estação Lapa, da Linha 1-Vermelha do Metrô de Salvador, uma ambientação especial para levar o clima da Copa do Mundo para milhares de passageiros. A ativação foi inaugurada na sexta-feira, dia do segundo jogo do Brasil na Copa, e fica até a grande final (19/07). A iniciativa da Coca-Cola resgata a tradicional decoração inspirada nas ruas pintadas, utilizando arte urbana para homenagear a memória afetiva e a união dos brasileiros durante o torneio.
O projeto contempla a ocupação da estação com adesivação de pisos, paredes e janelas, além da instalação de elementos suspensos que remetem às cores da bandeira brasileira. A proposta é envolver os passageiros no clima da Copa, reforçando o espírito de união, comemoração e pertencimento, símbolos dos jogos do Brasil, ao mesmo tempo em que fortalece a presença da Coca-Cola em uma das cidades mais importantes do país, em um ambiente de grande circulação e contato direto com o público.
“A Copa do Mundo é um dos poucos momentos capazes de unir pessoas em torno de uma mesma paixão pelo futebol e das emoções que só o esporte proporciona. Com essa iniciativa, queremos aproximar ainda mais os fãs dessa experiência, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o torneio e criando oportunidades para que cada torcedor viva e compartilhe momentos inesquecíveis ao lado de quem mais importa” declara Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
“O OOH transforma os espaços de mobilidade em lugares de encontro e expressão cultural. A Estação Lapa é um dos grandes símbolos da circulação na capital e, durante a Copa, vira também um ponto de encontro da torcida. Estar presente aqui nos permite viver essa paixão com as pessoas no seu dia a dia – no trajeto para o trabalho, para casa ou para encontrar amigos. Levar a campanha para a rotina de quem passa por aqui potencializa a relação entre a cidade e uma das maiores paixões dos brasileiros”, afirma João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux Brasil.
A escolha do local para a iniciativa também reforça a estratégia da JCDecaux e da Coca-Cola de desenvolver projetos com olhar regional e foco na experiência local, adaptando campanhas globais e nacionais ao contexto e à identidade de cada cidade para ampliar a proximidade com o público e gerar experiências mais relevantes para quem circula pelos principais sistemas de mobilidade urbana do país.
A iniciativa dialoga diretamente com a campanha global da Coca-Cola para a Copa do Mundo FIFA 26™, que celebra a jornada emocional vivida pelos torcedores ao longo do torneio. Dando continuidade a uma parceria histórica com a FIFA, a marca reforça seu papel como refrigerante oficial da competição e convida fãs de todo o mundo a viverem a montanha-russa de emoções que torna o futebol tão único. Por meio de filmes, parcerias e outras ativações digitais e presenciais, a Coca-Cola se consolida como companhia essencial para acompanhar cada momento do jogo – do primeiro chute ao apito final.
