A KY, líder global em lubrificantes íntimos e a mais recomendada por ginecologistas, volta a se comunicar com o público brasileiro diante de um novo momento e posicionamento. Após anos fora da mídia, a marca icônica e centenária apresenta o conceito “Prazer sem igual” e anuncia Fernanda Lima como embaixadora.
O movimento tem como principal objetivo retomar o protagonismo de KY como referência no território do prazer, bem como reforçar a amplitude de sua atuação além do tradicional lubrificante Original, com forte entrada da marca na categoria de saúde e cuidados íntimos – em portfólio composto atualmente por mais de 15 produtos diferentes.
“Mesmo sem se comunicar de forma mais ampla com o público nos últimos anos, KY continuou sendo referência em prazer, sobretudo em lubrificação íntima. Agora, voltamos a participar e estar à frente dessas conversas de maneira ativa e frequente, reassumindo a posição de autoridade de quem fala e entende profundamente desse território há mais de um século”, destaca Luiz Trindade, CMO do Grupo Semina – controlador da marca KY.
Com a assinatura “Prazer sem igual”, criada em parceria com a agência Dark Kitchen Creatives, KY reafirma sua conexão histórica com o universo, ao mesmo tempo em que enfatiza sua pluralidade. Além de traduzir aquilo que só uma marca com sua autoridade pode proporcionar, o mote destaca o prazer de forma mais ampla – não apenas relacionado diretamente ao sexo, mas também à forma única e individual de quem o sente, acompanhando as transformações na sociedade e as diferentes fases da vida das pessoas.
“Cada prazer é único, assim como cada experiência e descoberta. KY entende profundamente esse território e oferece, como produto, uma série de opções para que ele seja ainda mais intenso. Agora, ela passa a fazer isso também como marca, abraçando essas possibilidades e se conectando intimamente com a diversidade de prazeres que podem existir”, completa Carlão Fonseca, sócio e co-CCO da Dark Kitchen Creatives.
Prazer, Fernanda Lima
Como exemplo claro desse movimento, KY anuncia a chegada de Fernanda Lima como embaixadora. Além de possuir sinergia natural com a marca, a apresentadora é uma das principais referências do Brasil na forma natural como aborda as relações e transformações do prazer e suas pluralidades.
Estreando a parceria, Fernanda protagoniza a campanha criada pela DKC que apresenta o novo conceito “Prazer sem igual” e as diferentes linhas de produtos. No filme principal, ela destaca como a palavra “prazer” a acompanha há anos, em meio a tantas evoluções sociais. Ao final, porém, reforça como uma coisa nunca mudou: o prazer é único para cada pessoa, em cada momento, fase e jeito de sentir. “E para cada tipo de prazer, tem um KY. Para você viver o seu, do seu jeito”, completa. A campanha se estende ainda em peças de mídia digital, OOH, redes sociais e rádio, entre outras ativações.
“Falar sobre prazer é, antes de tudo, falar sobre liberdade, autoconhecimento e bem-estar. Durante muitos anos, esse assunto foi cercado por tabus e silêncios. Por isso, fico feliz em me unir a uma marca que entende que o prazer faz parte da saúde, da qualidade de vida e das diferentes fases que atravessamos. Cada pessoa vive sua própria jornada, descobre seu corpo e suas vontades de um jeito único. E é justamente essa diversidade de experiências que torna essa conversa tão importante e necessária”, conta Fernanda Lima.
Pioneira e criadora da categoria, fundada em 1904 nos Estados Unidos e referenciada pela comunidade médica desde sua origem, KY é a marca mais tradicional e confiável do segmento. Presente no Brasil desde 1990 e controlada pelo Grupo Semina desde 2017, consolidou-se como sinônimo de lubrificante íntimo e a mais recomendada por profissionais de saúde. Além do icônico KY Original, lubrificante íntimo à base de água que todo mundo conhece, traz agora em seu portfólio diversas novidades, como o KY Liquid, o primeiro focado na intimidade feminina e com textura mais fluida, muito semelhante à lubrificação natural; a linha KY Clinical, dedicada a cuidados e bem-estar íntimo; e a novíssima linha KY Naturals, com lubrificantes íntimos e espumas de higiene íntima suave, que combinam ingredientes naturais com hidratação intensa e experiências sensoriais como variações de aroma e sabor.
Confira o video da campanha: