A EICO, marca profissional da Duty Cosméticos, apresenta sua campanha digital para o lançamento da linha Toque Final Reparação, evolução da plataforma Toque Final, criada em 2025. Desenvolvida pela Next, do Grupo Dreamers, a iniciativa inaugura um novo momento da marca ao ampliar o portfólio e consolidar a proposta de um sistema completo de tratamento capilar, com foco em diferentes necessidades dos fios, como nutrição e reparação.
Com o conceito criativo “Seu cabelo entrou em alerta vermelho? Repare desde o primeiro toque”, inspirado na identidade visual da nova linha e na ideia de urgência, a campanha parte de uma percepção comum entre consumidoras: mesmo sabendo sobre a importância do tratamento contínuo, muitas vezes a prioridade ainda é o resultado imediato. A proposta é justamente unir performance instantânea e cuidado profundo, reforçando que beleza é consequência da saúde capilar.
O filme principal destaca os diferentes produtos da linha e seus benefícios, combinando linguagem dinâmica, estética marcada pelo vermelho e mensagens focadas em tecnologia e performance. Entre os destaques estão o Óleo Reparador, com controle de frizz e brilho instantâneo; o Fluído 12 em 1, com blindagem dos fios e proteção térmica; a Máscara Lamelar, que promove efeito de “desmaio imediato” dos fios; e o Creme de Pentear 3 em 1, pensado para acompanhar toda a rotina de cuidados. A narrativa também reforça os ativos presentes na fórmula, como o Complexo Bond Expert, com Ácido Cítrico e Peptídeos.
“Com Toque Final Reparação, damos mais um passo na consolidação de Toque Final como uma plataforma completa de tratamento capilar. Queremos mostrar que performance imediata e tratamento profundo podem coexistir na mesma rotina, entregando resultados visíveis sem abrir mão da saúde dos fios.
A campanha traduz isso de forma muito forte ao transformar os sinais de dano em um código visual de fácil identificação para a consumidora. O ‘alerta vermelho’ representa aquele momento em que o cabelo pede reparação, mas também reforça que existe uma solução tecnológica, prática e sofisticada para restaurar os fios desde o primeiro toque”, Vanessa Kreischer, Head de Marketing da Duty Cosméticos.
“A ideia surgiu da vontade de transformar um sinal de dano em um código de comunicação forte e reconhecível para a marca. Criamos uma campanha que conecta desejo estético e tratamento real, sem abrir mão da linguagem dinâmica e digital que conversa com a consumidora de EICO”, afirma Marcelo Conduru, CEO da Next.
Com lançamento em 15 de junho, a campanha terá desdobramentos exclusivamente no ambiente digital, com ativações nas redes sociais, conteúdo em vídeo e ações com creators.
confira o filme:
FICHA TÉCNICA
Diretor de BU: Cláudia Scott
Atendimento: Bianca Reznik, Ana Carolina Silveira e Amanda Cardoso
