A Pizza Hut resolveu transformar uma das maiores feridas esportivas do país na oportunidade da temporada de comprar até sete pizzas pelo preço de apenas uma. Desenvolvida pela YouDare, agência do Grupo Dreamers, a nova campanha nacional da marca ressignifica o trauma para criar uma goleada inédita de vantagens promocionais para os consumidores. Sob a assinatura ‘Todo jogo é dia – liga o FDS’, a campanha celebra a cultura do torcedor brasileiro, trazendo a sensação de transformar qualquer dia e horário da semana em uma desculpa perfeita para comer uma pizza e dar uma pausa na rotina.
A dinâmica promocional funciona de maneira progressiva conforme as disputas avançam. Nos dias 13, 19 e 24 de junho, a oferta começa com duas pizzas pelo valor de uma (2×1). À medida que a competição evoluir com resultados positivos nos gramados, a vantagem vai crescendo cumulativamente até atingir o limite histórico de 7×1 na grande decisão.
A estratégia também assegura que todo dia é dia de pizza, não importa quem esteja em campo, sendo assim, a rede também disponibilizará o desconto na pizza grande no sabor Brasileira. Essa ativação aproxima o cardápio da rotina de socialização dos brasileiros, criando o motivo perfeito para juntar os amigos em casa e descontrair mesmo durante a transmissão de confrontos de outras camisas.
Todo o conceito desenvolvido pela agência busca dialogar diretamente com a comunidade que acompanha o espetáculo dos gramados em seus lares. O protagonismo nas plataformas digitais fica por conta do criador de conteúdo Nico Noal, o “Super-Entendente do FDS”. Em produções bem-humoradas, ele interage com o público mostrando como transformar os dias de jogos em momentos de união entre amigos, de forma totalmente independente e livre de menções a entidades organizadoras oficiais.
“Como marca, decidimos trazer uma proposta de ressignificar o tão marcante “7×1”, provando que ele pode ser positivo – se envolver pizza! Trouxemos uma nova perspectiva com essa ação, afinal, somos um país vidrado em futebol e o brasileiro é especialista em dar a volta por cima – então a gente muda esse jogo do jeito que a gente mais gosta: comendo mais pizza pelo preço de uma”, afirma José Guimarães, o Jota, Diretor de Marketing e Vendas da Pizza Hut.
“Ligar o FDS é sobre socialização e momentos de descompressão. O futebol já faz isso, agora imagina com 7 pizzas para juntar a galera?” afirma Carol Freitas, diretora de criação associada da YouDare.
“Enquanto muita gente promete, finalmente chegou uma marca disposta a transformar um trauma em alegria de verdade pro povo.” complementa João Selare, diretor de criação associado da agência.
A campanha passará a valer a partir do dia 11 de junho. A oferta da pizza sabor brasileira, estará disponível todos os dias de competição, nas plataformas iFood, 99 e app próprio da Pizza Hut, durante o mês de junho e julho. Já a cumulativa, da 7X1, no tamanho médio e nos sabores pepperoni ou marguerita, inicialmente apenas nos dias 13, 19 e 24 de junho, e exclusivo no APP da 99Food, com estoques limitados e em lojas selecionadas. O regulamento da promoção está disponível na bio da marca nas redes sociais da companhia.
Ficha técnica:
Filmes da campanha: